赵晓文：如果把镇江旅游产业的发展比作一棵树，那么“镇江旅游树”的基本内涵是什么？“树根”，是镇江人民群众对美好生活的向往；“树干”，是“吃住行娱购游”全要素全域旅游的高质量高品位综合体；“树枝”，是旅游“六要素”目的地建设的思路；“树叶”，是建设“六要素”目的城市的具体措施；“树花”，是人民群众美好生活、快乐旅游的“幸福花”；“树果”，是沪宁线休闲旅游目的地城市；“土壤水分养料”，是镇江旅游产业发展的自然和人文禀赋，旅游产业发展的好做法和现实基础，以及国内外先进地区休闲旅游产业发展的成功经验；“阳光雨露空气”，则是立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局。
审度“镇江旅游树”的生长状态，在旅游策划、规划、建设、运营等环节都取得了令人振奋的成绩，让全市人民对“休闲旅游目的地城市”的目标愿景更加有信心，但在一定程度上仍存在着“七个系统化程度不高”的不足，即：“吃住行娱购游”旅游六要素高质量协调发展的系统化程度不高；旅游产品系统化程度不高，未形成“众星拱月”的态势，缺乏核心旅游产品（景区），旅游产品的“太阳系”未能构建，留不住游客进行二日游、三日游；旅游产业发展“链条”系统化程度不高，在“策划-规划-建设-运营”这个链条的两端展现的竞争力、活力不够充沛强劲；夜间旅游市场拓展的系统化程度不高；乡村旅游特别是乡村民宿发展的系统化程度不高；旅游产业发展中创新项目的开发，特别是营销创新系统化程度不高；导游队伍建设的系统化程度不高。必须以系统化思维去解决这些实际问题。
那么，如何让“镇江旅游树”根深叶茂花果飘香？
第一，要尽享“阳光雨露空气”深扎“树根”。“让城市留住记忆，让人们记住乡愁”“要把老城区改造提升同保护历史遗迹、保存历史文脉统一起来，既要改善人居环境，又要保护历史文化底蕴，让历史文化和现代生活融为一体”等变成现实，镇江仍需久久为功、持久作为。
第二，要用好“土壤水分养料”。在“策划”“运营”上发力，系统集成旅游“六要素”提质赋能增效的“自我革命”式之举措，特别是要充分挖掘、分类整合、集中展示、宣传镇江旅游资源，从而构建成镇江旅游的“强大磁场”，提升远程号召力，让“旅游目的地城市”跑进现实。
第三，要壮“树干”繁“树枝”。坚持以创促建、以建带创，在创建全域旅游示范区中全面、系统地提升旅游“六要素”的品质，让“六要素”都围着“旅游目的地城市”这个目标转，让“六要素”这六根树枝都长在“全域旅游综合体”这个树干上，达到干壮枝繁的境界。
第四，要茂“树叶”。一是构建起镇江旅游产品的“太阳系”。二是引进高水平专业策划、规划运营团队，打造镇江旅游的“外脑”和营销系统。三是高质量发展乡村民宿。四是拓展夜间旅游市场。五是培育一支高水平导游队伍。六是运用好元宇宙对旅游的“爆点”功能，打造旅游营销新模式，促进文旅“真融合”。建议利用镇江游戏产业相对比较发达的条件，开发出一款镇江旅游游戏：结合全市旅游资源，让玩家在游戏中欣赏到镇江市各个知名景点的优美风光，体验到镇江别具特色的风俗文化，看到镇江各市、区特色餐饮小吃的推介，听得见镇江方言，让“镇江三怪”、镇江土特产、三国人物等都作为旅游游戏的“道具”，让整个游戏过程充满趣味，令玩家对镇江的优美风光充满向往；游戏通关后，玩家即可获赠一张以二维码形式发送到个人手机上的镇江市旅游景点“大通票”，享受到镇江所有知名景点免费旅游，抛弃“门票经济”理念，以此带动镇江旅游“人气指数”上升，促进镇江所有景点超速发展，带来“吃住行购娱”的红利，推动游戏产业与旅游产业深度融合、合作多赢。
第五，要让“树花香”“树果硕”。以不断满足人民群众对美好生活、快乐舒心旅游的需求为出发点和落脚点，明晰旅游“六要素”创新、协调、绿色、开放、共享发展的具体思路，以思路的守正创新开创镇江旅游高质量发展的新局。（笪伟 整理）
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编辑：缪小兵
审核：杨佩佩
