今日镇江讯 还有二十多天就要过年了，在年轻人及小小孩的新年礼物愿望清单上，盲盒成为越来越风靡的潮品。不仅90后热衷拆开盲盒、拆出新年惊喜，80后、90后父母还带着孩子一起玩，“过年给你买一套盲盒”成了孩子们最想听到的允诺。

每到周末，大市口商圈一家盲盒专营店总是不乏带孩子前来逛买的家长。在妈妈的影响下，5岁的女孩“泡泡”已经拥有了8只盲盒。她对每只盲盒起步售价59元并没有多少概念，只是觉得这个几厘米高的袖珍娃娃很漂亮、很好玩。“泡泡”也和小伙伴交流过各自拥有的盲盒，这已经是“娃圈”中津津乐道的重点话题。

盲盒热席卷全国及海外。近日央视网发布新闻“中国盲盒出口增速400%”，成为中国潮流文化的又一大原创IP。而据“谷雨数据”发布的有关“泡泡玛特用户画像”显示，以此品牌为代表的盲盒消费者中，有4/5是女性，78%的消费者年龄段在18-35岁之间。我市盲盒玩家亦不例外。“泡泡”妈妈王女士告诉记者，他们这一代80后独生子女从小习惯于对着娃娃、玩具自言自语，如今盲盒的出现，满足了他们对于童真的眷恋，与其说买给女儿玩，不如说同时满足了自己的情感需求。

出生于1995年的小孙是我市一所小学的英语老师，入职2年。自从半年前玩盲盒入“坑”后，对这个小玩意至今无法自拔。她表示，每一只盲盒娃娃虽小，但有个性、可收藏，还能带来一定的陪伴感。最重要的是在每一个盒子被打开之前，都是未知的。“年底了，我准备奖励自己一套盲盒。我的娃娃战队就越来越壮大啦，与朋友交流起来也更有底气。”小孙说。

对于盲盒热现象，江苏大学文学院副院长、副教授、民俗学博士余红艳认为，盲盒重在一个“盲”字。盲盒营销满足的是消费者猎奇窥私心理，勾起的是对未知的期待。从一定程度上来说，盲盒的出现为奔波在城市快节奏中的年轻人带来了“物”的陪伴。但同时，盲盒消费隐含了当代年轻人一个潜在的抗拒心理，即抗拒成人社会，抗拒同质化审美。不愿长大、倡导个性的年轻人在盲盒消费中找到了情感依托和性格认同。而对于未成年人来说，盲盒是一种潮流玩具，也是同学、伙伴之间的社交媒介，其意义并不大于其它玩具。因此，家长们特别是年轻家长要作出表率，明确一个良性、积极的消费观，引导孩子将盲盒视为一种普通玩具，避免孩子受家庭影响而形成一种依赖性消费理念。

需要提醒的是，相关监管部门须进一步规范盲盒经营模式，加强市场管理，避免因“盲盒热”而催生的消费者赌徒心理和依赖性购买行为给社会和青少年成长带来负面影响。（实习生 韦奕 全媒体记者 翟进）

编辑：陈路