克雷是澳大利亚TIO保险公司的策划专员，他的工作是为公司做广告，扩大公司的影响力，以增强公司的竞争实力。TIO保险公司在业界还没有太大的名气，一直想通过宣传成为家喻户晓的知名企业，作为企划部的专员，克雷也一直在思考着这个问题。

2011年10月的一天，他像往常一样来到办公室，随手拿起报纸来浏览，一则消息引起了他的关注——“美国总统奥巴马将于近日访问澳大利亚北部地区”。

这本来只是一则普通的政治新闻，但克雷看了以后，灵感突现，想出了一个利用这条新闻来宣传TIO公司的办法，他立即写了一份详尽的策划书。总经理看完后，大为赞赏，迅速召开了一次会议，在会上将克雷的方案通报给了大家，并安排相关人员实施这一计划。

半个多月后，奥巴马总统对澳大利亚北部进行了访问，并向驻扎在那里的军队发表了演讲，奥巴马说：“我知道这里的训练环境非常艰苦，你们不得不面对恶劣的天气、蚊子、蛇以及鳄鱼的困扰。实际上，我刚刚收到成为总统以来最独特的礼物——鳄鱼保险单。我的妻子米歇尔感到很欣慰。我不得不承认，当我们改革美国医疗体系时，鳄鱼保险是一件让我们省心的事情。”

奥巴马总统的演讲迅速传遍了世界各地，全世界都知道澳大利亚的TIO保险公司免费送了一份鳄鱼保险单给奥巴马，根据保单规定，奥巴马在鳄鱼经常出没的北部地区一旦遭到鳄鱼的袭击，就将获得一份高额赔偿。TIO公司因此名声大振，成为了万众瞩目的焦点。

这就是克雷的一次有创意的策划方案：澳大利亚北部地区鳄鱼横行，免费送一份鳄鱼保单给奥巴马，这件事肯定会成为一条新闻传遍世界各地，而TIO公司也会借这条新闻而名声大噪，从而完成从默默无闻到光芒万丈的华丽转身。

成功并不复杂，有时需要的仅仅是一个小小的创意，比如，把一份免费鳄鱼保险单送给奥巴马。

来源：镇江市社科联

编辑：方超