从非遗国货到汉服租赁，从国风大秀到商场联名，从传统糕点到文创产品……今年中秋国庆假期，市民纷纷穿古装、游古城、看非遗、赏民俗，国潮元素为消费市场注入澎湃动力。

“给我来两盒鸭蛋粉！”“你好，请问香包有哪些味道？固体香膏怎么用？”“眉粉和桂花头油还有吗？”……10月3日下午，扬州市皮市街的谢馥春体验店内人流如织，游客们涌向柜台，询问自己心仪的商品。

挤出人群时，从西安来扬州旅游的大学生陈予麦收获满满。“我买了一盒鸭蛋粉，四个固体香膏。鸭蛋粉自己用，香膏分给室友们，一人一个。”陈予麦告诉记者，她是近日通过国货“团建”才知道谢馥春这一品牌的，以前用的彩妆产品以日韩、欧美品牌为主，特别是看到“38元买的谢馥春眉粉用了9年仅破皮”的热搜后，对国妆产品产生了兴趣。“没想到咱们国妆实惠又好用！网上很难抢，所以我决定国庆期间来扬州游玩，并将‘打卡’谢馥春设置成旅行必须要完成的事项之一。”

“天下香料，莫如扬州。谢馥春香、粉、油‘三绝’备受消费者喜爱，香膏、鸭蛋粉、桂花头油等多种单品卖断货。‘双节’期间，从9月29日到10月3日下午3点，线下门店销售额总计110万元，同比增长300%；线上销售额约95万元，相比去年同期的10万元，增长了近10倍。”江苏谢馥春国妆股份有限公司党总支书记、总经理王桂明说，自9月份诸多老牌国货“组团出圈”以来，谢馥春线上销售额短短10天突破1000万元，发货量单日最高达1.8万件，日均超1万件，创历史新高。“线上销量还是我们刻意控制下的成交量，毕竟现在库存不足，‘双节’期间每天只敢直播两小时，直播时间长了产品库存无法提供有效的支撑。”

面对激增的销量，企业如何满足消费者需求？“今年上半年，我们根据5月份扬州旅游爆发式增长带来销售旺季、产线停产检修等情况设置了安全库存和保障库存，并在8月份进行了电商物流云仓升级切换。谢馥春日发货能力由原来的800单提高至18000单，在提升物流发货时效和打包质量的同时，又优化了消费者的购物体验。”王桂明介绍，目前，谢馥春总库存已消耗近三分之二，香、粉、油等非遗产品已售空。在产品供应方面，已加急采购26万件香膏的外包装盒，国庆期间公司全员都连续多日无休，生产线上也在加班加点生产，预计国庆后产品紧缺的现象将得到改善。

金秋月圆，盛世华诞。记者注意到，当中秋佳节与国庆盛典相逢，不少商家、景区也将充满中国传统文化味的国风国潮活动作为今年“双节”吸客引流的“重头戏”。

南京新百举办“国潮新腔调”促消费活动，打造国潮又新潮的节日消费场景；金鹰新街口店开展“国潮奇遇之旅”，国风游园会为消费者带来一场精彩的月下雅集；南通、泰州等多地的万达广场打造“国潮消费节”，国风舞台、文创市集、非遗展览、投壶游戏等特色活动丰富多彩；宜兴八佰伴推出“佰祥国潮”系列活动，集美食、潮玩、嗨购于一体。

“紫藤花瀑空降，国潮醒狮惊现。这个场景我非常喜欢，所以就带着妈妈一起来逛逛。”10月2日下午，南京市民许兮在新百商场里与舞狮合照，一旁放着五个购物袋，“来了之后发现多个品牌有促销活动，就买了不少。”南京新百中心店企划部负责人刘娜表示，放假前一天，商场的客流和去年同比就已经增长了20%。“双节”期间，商场人气非常旺，首饰区销售额更是迎来大幅增长。

10月4日，“2023国风大典”在常州茅山东方盐湖城举行。“我是从宁波过来的，特地来看国风大典。”游客陈宏达说，“作为一名汉服爱好者，我每年都会来，这一天也成为我和很多同袍们相聚的日子。”

“2020年，我们举办第一届国风大典，到今年已经是第四届。今年的国风大典，不仅有热闹非凡的非遗市集、国风美食，游客还能在景区沉浸式邂逅‘陶渊明’‘王羲之’等NPC，与他们互动。同时，我们将汉服、音乐、舞蹈、口技等国风元素融入到同一场大秀内，提高游客和活动之间的触达性、交互性，从而吸引更多年轻人。”东方盐湖城旅游发展有限公司董事长吴静介绍，数据显示，9月29日至10月4日，东方盐湖城入园人数达到95000人，与去年同期相比翻了一番。

入住汉服主题酒店，换上汉服，尝一块葛根饼，体验金坛刻纸、烙画、面塑等非遗文化技艺、观看中国传统文化演出……行走在东方盐湖城，记者发现这里已经形成完整的“吃、穿、住、游、购、娱”国风体验消费“一条龙”。

“这两天，我们原创武侠餐秀《江湖盛宴》场场火爆、一座难求；我们的特色酒店早在国庆前一周就已满房。通过国潮赋能旅游，景区不断创新玩法，并形成汉服体验、妆造、跟拍，传统美食线上售卖等产业，此次国风大典，景区的自主汉服品牌——松桂里汉服首次亮相，这将进一步丰富东方盐湖城的国潮产业。”吴静说，“同时，我们欣喜地看到，来自上海、浙江、安徽等地的远途游客占比正不断提高，这说明东方盐湖城国风文旅地标的知名度、影响力在不断提升。”

来源：交汇点

编辑：卞婷婷（见习）

审核：杨佩佩