近日，福建莆田鞋业协会传出消息，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准注册。莆田鞋业协会秘书长表示：“莆田鞋”集体商标属于区域品牌，由协会制定相关准入标准，政府背书，只有在产品物料、价格等方面达到标准的企业才能使用这一商标。另一方面，莆田市有关部门也表示，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。消息一出，引起了众多媒体的关注。诸多报道一致认为，莆田此举，是其自我革新、擦除污点、转型升级，欲走出产业发展的灰色地带，代表了莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”改变的决心。

资料图：莆田市一家出口鞋企生产线  新华社记者 魏培全 摄

莆田鞋走上“山寨”之路，关键转折点在上世纪末的一个选择。

改革开放初期，由于东临台湾海峡，大量台商带来代工订单。也就是从此时开始，国际上众多大牌鞋商都将代工厂设在莆田。同样的情况，也发生在与莆田同在一省的晋江。但随着莆田、晋江都发展出了数千家鞋业代工厂，“狼多肉少”，代工厂之间的价格战也便开始打响。起初代加工一双鞋能赚10-15元；到后来，一双鞋的代加工利润仅剩1-2元。微薄的利润之下，晋江、莆田的制鞋人，都开始想办法逆转形势。

时间到了1997年，亚洲金融危机让外贸鞋业遭受重创。危机下的晋江与莆田也在此时，走向分岔路。前者大力转型做自主品牌，转向内销，1999年，晋江一下子涌现出几十个运动品牌。譬如安踏，还有361度、特步、鸿星尔克、匹克等。后者则选择铤而走险，仿冒造假。因为品牌商们都扎根在这里而永远能接触到正品鞋第一手信息的莆田则选择了另一条貌似转型成本低且暴利的捷径。“格隆汇财经热点”文章这样描述：“每当正品鞋出现新款，他们就贿赂工厂里的工人，把样品鞋和图纸弄到手，再找内行的人把每一个零件都拆开一一仿造。圈内话叫‘解构’。”到后期，他们“甚至只凭借一段广告片，连图纸都不需要，居然能在正品代工厂之前就把高仿鞋做出来”。然后，是一句经典的话——“他们卖出的每一双鞋都是假的，但挣来的钱却真的。”莆田的高仿鞋产业带动了整个城市的发展，解决了几十万人的就业问题。但与此同时，莆田鞋在业界与国人的心目中，尽管其产品质量已然获得市场高度认可，但依然是“山寨”与“高仿”的代名词。甚至，莆田还戴上了一顶“假鞋之都”的帽子。

正如新京报评论所言，“如果一个地方的经济发展，始终伴随着山寨、侵权的争议，其发展模式的正当性就注定会被舆论审视打量。”更关键地是，时代的背景已然发生变化。

上半场的中国经济，是追求效率优先，但下半场的中国经济，更讲究公平优先。显在的表现是，知识产权越来越被重视，市场法治逐步健全……更深刻的时代变局，公众号“苏商会”文章“重大信号释放！中国将彻底调整经济布局！”阐述：野蛮生长的时代过去了，未来是精耕细作的时代……不再是依靠各种捷径；“中国经济的上半场，大家靠投机赚钱，中国经济的下半场，大家要靠努力赚钱。”而战略策划大师王志纲则这样描述：“以往那些追求翻跟斗走，高杠杆、短平快的玩法行不通了，那些想通过歪门邪道，讲故事、变概念、上市骗钱的玩法也该被丢进垃圾桶里了……取而代之的，则是应当脚踏实地做好实业，摒弃投机心理，打造核心竞争力。在下一步高质量发展的大时代里，需要专业精神、长期主义。”

“莆田鞋”集体商标的新闻，新京报如是评论：一个地方曾经走过产业发展的弯路，并不意味着其永远都要在这条弯路上走下去，根据时代语境及时纠正发展模式，积极改造行业，这是固有的产业发展规律，也是因应时代变化的顺势而为。

“莆田鞋”集体商标的新闻，更是在警醒我们：相对于原来“胆子大了能挣钱”的说法，现在脚踏实地，靠真功夫、真本事挣钱的人才能站上主舞台。这样的新闻与故事，越来越多，不只是在鞋业一个产业，更不只是在莆田一个地方。时代变了，规则也变了，如果还按照原来的老一套，不跟着时代变局走、跟着政策方针走，那么就会永远碰壁。（华翔）

编辑：缪小兵