今日镇江讯  对于中国名茶金山翠芽来说，这个春天“有点不一样”。

3月中旬刚过，一则《关于开展镇江金山翠芽品牌打假治劣活动的公告》在本报等市内媒体上被反复刊发、播放，而各大茶场以及市区的大中小茶叶店也都收到了来自职能部门的“告知书”。随着时间的推移，市农委、市工商局已经排定联合打假行动，将对市区众多茶叶商店进行突击检查，一旦发现售假，必将给予严惩。

市茶叶协会会长赵挺俊称，金山翠芽打假年年都在进行，但像今年这样由市政府牵头、多部门联合的打假行动并不多见。

如此大力打假治劣，当然因为金山翠芽这个“镇江名片”，确实到了扫尘去污的关键节点。有业内人士甚至曾发出警言：再不整治，金山翠芽有“退出历史舞台”的风险。

风光背后，市场乱象一直不断

在此次打假治劣活动中，一位喝了多年金山翠芽的老茶客夏先生看到正规包装、了解防伪知识后，发出了“原来这么多年竟然没有喝到过真正的金山翠芽”的感叹。

金山翠芽诞生于上世纪80年代初，因其外形扁平挺削，色翠香高，冲泡后翠芽依依下沉，挺立杯中，形似金山宝塔倒映于扬子江中，因此被命名为“金山翠芽”。问世以来，在全国历届“中茶杯”名优茶评比中共获特等奖10个、一等奖12个，金奖8个；2015年获国家地理标志证明商标。

一路获奖不断，品牌价值也一路水涨船高。2010年品牌价值突破4个亿，5年后突破8个亿，去年更是一举突破10亿大关。而光环背后，金山翠芽的市场表现却诟病不断：一方面，一些没资质的小店极力“傍名牌”，声称卖的是正宗“金山翠芽”，价格从几百元到上千元不等，让人无所适从；另一方面，一些有资质茶场却在淡化金山翠芽品牌。

镇江市五峰茶场虽在外包装上采取了“金山翠芽+企业商标”的双标识，但却更突出自己的“五峰香怡”。南山茶林研究所则主打“南山滴翠”。总经理陈晓宏表示，“金山翠芽”虽然知名度更高，但属于授权企业共用的，某一家企业重点宣传推广这个公共品牌，很可能是为他人作嫁衣。

在“傍名牌”与“避名牌”双重挤压下，金山翠芽的名牌光环在它的诞生地正在逐步暗淡。采访中，不断有市民提出“不敢买金山翠芽”；而说到“镇江名片”，多数市民能够想到恒顺醋、锅盖面，却极少有人再提“金山翠芽”。

正是看到了金山翠芽的发展风险，不愿名茶“蒙尘”，市政府今年开展重视金山翠芽品牌提升工作，1月前就开始召集相关茶叶企业与职能部门座谈会商，会商的结果之一，正是高规格的打假治劣行动的出笼，后续品牌建设工作也陆续提上日程。

品牌提振，还需打假整合并用

“打假是必要的，但只是前提，要放大金山翠芽品牌效应，让金字招牌发挥黄金价值，还需做好整合文章。”采访中，不断有业内人士表达类似观点。

市农委相关负责人指出，假冒伪劣只是金山翠芽一个“显而易见的病症”，事实上，它还有一些潜在的短板急需补上。比如茶叶品种老化，全市现有超过经济寿命（30年以上）的老茶园面积占有相当大的比例；产业规模较小，全市适制金山翠芽茶树的种植开采面积约有5000亩，但真正种植面积只有500亩，年产量约为2500公斤；龙头企业整合能力不强，在金山翠芽8家授权生产企业中，产值多则百万元，少则几十万元，而且安于现状者多、积极进取者少。

镇江茶文化历史悠久，是我国南茶北引与南茶北销的“桥头堡”，唐代茶圣陆羽所著《茶经》中就已有记载，清乾隆年间镇江榷茶占到全国的1／6。要恢复镇江茶叶的“历史高点”，还需下一番“绣花”功夫。有业内人士提出，“金山翠芽”应该像“镇江香醋”那样，在强化合力打假、优化市场环境的同时，加快龙头企业培育，尽快组建金山翠芽股份制公司，进行实体化运作，不断扩大产业规模。

还有市民提出，要向杭州、常州等地学习，加大茶叶品牌宣传，定期举办茶叶节庆活动，引导建设一批茶庄园、茶博园、茶主题公园，打造清茶小镇。在市场营销上，应充分考虑新生代消费者的消费习惯和个性特征，开发小包装、便携包装、文创包装产品等。一轮冰冷的春雨过后，镇江必将迎来艳阳天。对于“金山翠芽”来说，希望进入新时代的这个春天注定不同往常。(全媒体记者 王鹏程)

编辑：缪小兵