小蓝单车成为近期倒闭的共享单车企业中“最大牌”的一个。而这一曾被市场称作是第三大共享单车品牌企业的倒下,对整个共享单车市场来说无疑具有着强烈的象征意义。有分析指出,在ofo、摩拜两强竞争激烈的情况下,共享单车行业的马太效应越来越显现出来,强者越强、弱者越弱。
共享单车的冬天似乎比今年的冷空气来得更早,一大批跟风而进的共享单车企业相继倒闭、停摆。之前有悟空单车、町町单车等相继倒闭,近期又有小蓝单车突然“掉链子”,被坊间热传资金陷入危机无法续命。在喧嚣中沉默数日之后,小蓝单车创始人兼CEO李刚于上周四晚间发表公开信,承认“融资失败”、“错失并购”、“财务恶化”等运营现状。专家指出,目前在ofo、摩拜两强竞争激烈的情况下,共享单车行业清场效应进一步凸显,小平台生存陷入困境。
事件:小蓝单车散伙风波
继悟空单车、町町单车等共享单车公司倒闭之后,小蓝单车被曝也陷入了危机。目前小蓝单车官网已处于瘫痪状态,热线电话无法接通,官方APP无法正常登录。11月16日晚间,沉默数日的小蓝单车创始人兼CEO李刚亲笔撰写公开信,他在信中称,从6月份开始,小蓝单车仿佛受到了诅咒,他跑遍了上百家基金会,但没有换来一笔资金,最终小蓝单车和野兽骑行恶化的财务状况,让订单迟迟不敢下达。李刚说:“关于小蓝单车和野兽骑行,作为一位CEO,我做错了……”他认为,由于错误判断了共享单车“限投令”的实施节奏,致使小蓝单车半年60万辆的投放数量远远少于市场前两家(摩拜和ofo)。
李刚同时表示,“会尽全力挽回和弥补错误”,并宣布与拜客出行达成合作。据称,将由拜客出行全权代理小蓝单车未来的运营,用户可以一直使用小蓝单车。在完成技术对接后,押金用户将免费使用小蓝单车。“我们也会与拜客出行一同增加调度,让更多的小蓝单车与您见面。”
据悉,小蓝单车倒闭传闻持续发酵的起因是,有疑似小蓝单车员工此前在社交平台爆料称,公司已宣布解散;公司HR则在朋友圈卖起办公家具,“95成新办公家具,时尚简约,出手转让”。从而惊动了众媒体,很快有关小蓝单车的消息满天飞。有媒体报道称小蓝单车已经解散了大部分员工,可能会留一小部分产品技术人员,转到别的公司。此外,小蓝单车创始人兼CEO李刚的另一家公司,与小蓝单车一起办公的野兽骑行,除了高管外,其余员工全部遣散(劝退)。更有多家媒体曾赶到小蓝单车公司北京总部,发现已经人去楼空,现场只剩部分技术人员。
北京青年报记者向小蓝单车公关部负责人求证,截止到发稿时未得到回应。同时也有多家媒体称,之前一直保持联系的公司公关部人员突然消失。北青报记者注意到,小蓝官方微博于今年11月10日还发布最新信息称:“小蓝单车携手咪咕游戏,带你骑上二次元小蓝单车,一起穿越二次元世界!更有总价值100万的豪华游戏礼包,在小蓝单车APP中大量派送!”似乎显示着公司还在开展新业务。然而有用户纷纷反映,现在街上的小蓝车越来越少,特别不好找,坏车还特别多,“打开一辆不能骑,又打开一辆还不能骑。”
现象:多家共享单车品牌已宣告死亡
在共享单车贴吧里,有网友展示自己手机上满屏的共享单车APP,数量共有24个之多,包括CCbike、小蓝单车、7号电单车、黑鸟单车、哈罗单车、何在、骑点、奇奇出行、小鸣单车、酷奇单车、由你单车、踏踏、熊猫单车等等。其中很多共享单车品牌早已经不知去向,估计是因为公司规模太小,默默死掉没有引起社会关注。而小蓝单车就不同了,曾被市场称作是第三大共享单车品牌。
公开资料显示,小蓝单车在去年11月22日正式落地运营,相继在深圳、广州、成都、南京、北京等多个城市开展业务。今年1月,小蓝单车宣布完成4亿元A轮融资,由黑洞资本领投,智明星通跟投,估值一度高达10亿元。但是小蓝单车仅运营10个月就开始出现资金紧张迹象。今年3月22日,小蓝单车推出了半年特权卡,费用为199元,只要在有效期内6天有骑行记录且未退押金,180天后即可全额返现。然而等到今年9月22日特权卡进入返现期时,部分用户反映小蓝单车突然强制升至全年特权卡,将用户提现时间推迟半年。随后资金问题大面积爆发。据悉,目前小蓝单车被爆拖欠供应商款项高达2亿元,涉及70余家供应商,大部分供应商被拖欠款项在100万元左右,部分供应商被拖欠款项高达800万元。
实际上,小蓝单车的困境并非个例,今年以来,悟空单车、町町单车、酷骑单车等具备一定业务规模的共享单车品牌已经死亡或者走向死亡。就在11月初,酷骑单车也在资金问题集中爆发后将运营权转交给拜客出行。
不过,据说要接手小蓝单车和酷骑单车的拜客出行似乎也有“隐忧”。根据公开资料显示,由四川拜客科技有限责任公司主导的拜客出行,主要在四川、广西等西南地区运营拜客单车。值得注意的是,查询国家企业信用信息公示系统显示,四川拜客科技有限责任公司在2017年5月15日被成都市工商局列入“经营异常名录”。
分析:共享单车市场“黄橙”争霸?
小蓝单车的出局使得共享单车市场由原本的黄、橙、蓝三足鼎立,演变成了黄、橙双雄天下。有市场观察人士指出,共享单车行业的马太效应越来越显现出来,强者越强、弱者越弱。
中国知名移动互联网大数据监测平台Trustdata最新发布的《2017年Q3中国移动互联网发展分析报告》显示:2017年第三季度,共享单车行业活跃用户规模整体新增至3436万,环比增长7.7%,增长有所放缓,多个小平台面临生存困境。
然而,在共享单车行业第三季度用户规模增长放缓的背景下,ofo依然保持增速强劲,且用户增速为摩拜的2.5倍。ofo月活跃用户数增至1860万,环比增长12.8%,排名行业第一;摩拜月活跃用户环比增长5.1%,位居行业第二,其他单车平台的活跃用户规模不及第二名摩拜的十分之一。
从活跃度上来看,据QuestMobile数据显示,ofo9月活跃渗透率为3.94%,环比增长近16%,位居共享单车行业第一;摩拜活跃渗透率为3.75%,环比增长5%,位居行业第二。数据对比可知,ofo的活跃渗透率增速是摩拜的3倍之多。
从总使用次数来看,艾瑞9月数据显示,ofo月度总使用次数增长至17.4亿次,摩拜月度总使用次数增长至8.8亿次。数据对比可知,在9月月度总使用次数方面,ofo领先摩拜达8.6亿次,总使用次数为摩拜的近2倍。从近4个月的发展趋势来看,ofo在用户总使用频次上领先摩拜的优势不断拉大。
在用户品牌知名度方面,艾媒9月数据显示,ofo以73.4%的品牌知名度位居行业榜首,摩拜以67.7%的品牌知名度位居行业第二,小鸣单车以31.4%的品牌知名度位列第三,其余共享单车品牌知名度均低于30%。
另外,Trustdata报告中也指出目前在ofo、摩拜两强竞争激烈的情况下,共享单车行业清场效应进一步凸显,小平台生存陷入困境。然而放眼整个行业来看,不仅二三线城市共享单车城市渗透率相比出行用车还有所差距,海外市场还有极大的市场可以挖掘。也就是说,下半场的竞争将是寡头胜出的时代,谁的品牌更加深入人心,谁的服务更让用户青睐,才能最终沉淀存量用户,持续拉新。
此前有数据显示,黄橙双寡头之一的ofo小黄车日订单超3200万,且连接了超1000万辆共享单车,但是对于中国甚至全球庞大的出行市场来说,市场天花板还有很高。不断开拓新市场、发展新用户,依然是整个共享单车行业的重大任务。所以,今年以来黄橙两大巨头都在着力提升产品和服务,甚至都不约而同地推出了月卡骑行等低价促销业务拉新。
来源:北京青年报
编辑:阿奎
