◎镇江日报社
抗击新冠肺炎疫情是一场大战，也是一次大考，是提升媒体指挥协调能力、应急组织能力、采访报道能力、融合传播能力的一次契机。两个多月来，镇江报业传媒集团按照市委、市政府的要求，根据市委宣传部的部署，各媒体所有采编人员即时取消春节休假，全部进入战时工作状态，全力投入战“疫”报道，为全市奋力夺取疫情防控和实现经济社会发展目标双胜利营造了良好的舆论氛围。战“疫”宣传也进一步提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
移动优先，提升传播力
疫情来袭之时，正值春节长假。疫情早期，事态发展总是超出人们想象。应对不同情况，媒体必须及时发声，第一时间将党和政府战胜疫情的坚定信念传递到千家万户。集团在发挥“报网端微”综合传播效应的同时，进一步突出移动优先，充分运用新媒体传播速度快、市民接受程度高的优势，把镇江发布公众号、今日镇江客户端、金山网等新媒体作为首发平台，每天的疫情信息、抗疫举措、防护知识、暖心故事、言论评论等等，第一时间从新媒体渠道发布，次日再由镇江日报、京江晚报等报纸刊发，进一步提高了新闻的时效性、传播力。
同时，加大新媒体产品的策划生产。在金山网、今日镇江客户端开通“防控新冠肺炎疫情，镇江在行动！”滚动发布防控最新进展。制作推出微视频、海报、漫画、H5等通俗易懂接地气、群众喜闻乐见的新媒体产品，以最快速度、最广泛平台推送。根据新媒体传播特点创作的《驰援武汉，镇江在行动》漫画作品，展示镇江企业、团体、个人驰援武汉的大爱形象；制作的《新型冠状病毒感染的肺炎防控小知识》H5作品受到广泛好评；推出的《“全城战‘疫’他们最美”系列》，包括“他们是镇江最美的CP”“他们是镇江最美逆行者”等，一次次刷屏。企业复工前期，制作了《镇江企业安全复工须知》等一图读懂产品；开设“‘宅家也精彩’短视频大赛”专题，累计发布参赛作品300余个。战“疫”宣传带来了新媒体关注度显著上升，金山网流量增长60%，镇江发布和今日镇江增长100%。
评论发声，增强引导力
在抗击疫情宣传报道中，进一步强化选题策划。集团编委会每日召开选题策划会，对前一日宣传报道工作进行总结分析，根据抗击疫情进展情况，对近期选题进行策划和调整。根据疫情形势的变化，先后策划系列主题专栏、专题报道，如“打赢疫情防控阻击战”“宅在家里就是做贡献”“不外出 不提前复工”“一手抓防疫 一手抓发展”“坚持两手抓 夺取双胜利”“特别的春天 特别的景象”等等，不断传递最新的信息。
评论是媒体的旗帜。疫情发生伊始，自媒体上碎片化信息泛滥，鱼龙混杂，真假莫辨，使处在疫情风暴中的人们恐慌情绪蔓延。镇江日报作为市委机关报，及时组织评论员文章，正面发声，在纷繁的疫情旋涡中，坚决树起鲜明的导向旗帜。先后刊发了《齐心协力打赢疫情防控阻击战》《不信谣不传谣》《党员干部要冲在战疫第一线》《不出门，不提前复工，就是最大贡献》《织密扎牢基层防护网》《充分利用互联网开展疫情防控》《一手抓防疫 一手抓发展》《以政策温度支持企业共渡难关》《精准施策确保企业安全有序复工》《不松懈 不弱化 不动摇》《再坚持一下，脱口罩的时间还没到》《有序有力推进复工复产》等评论，把共克时艰、阻击疫情的信心和决心传递到全市每一个角落，把党中央“坚持两手抓，夺取双胜利”的决策部署，及时传达到各级各层党员干部心中。
挖掘深度，涵养公信力
在新媒体带来的快餐化阅读的时代，深度报道好似秘制的私房菜，以其独特的思想味道吸引读者和受众。疫情报道过程中，镇江日报、京江晚报十分注重推出深度报道，提升媒体的公信力。
在我市启动实施突发公共卫生事件一级响应防控措施10天之际，镇江日报推出的系列深度报道《战“疫”·践行初心使命的时代交响》，从医护篇、党员篇、企业篇、大爱篇、保障篇等5大板块，展现我市在战“疫”中涌现出的职业精神、奉献精神、企业家精神、大爱精神和政府运行效率等，进一步引导全市上下团结一心、同舟共济，凝聚了众志成城抗疫情的强大力量。在全市上下经过20多天艰苦努力，镇江已连续7天没有新增确诊病例之际，镇江日报及时推出长篇通讯《迈向春天的铿锵步伐——写在我市抗击新冠肺炎疫情关键阶段》，鼓舞全市上下保持英勇善战作风，继续一往无前，迎接美好春天的到来。
京江晚报对镇江支援湖北医护人员的报道及时和详细，出发、到达、工作……步步都有稿件，适时以整版、封面等形式处理。一线先锋、连线栏目等在集中展示一线医护人员以外，也关注他们的背后故事，增强可读性。如“8岁娃日记让战‘疫’中的妈妈‘泪崩’”、女儿“寄情于文”致敬出征父亲。跟进报道本地患者的情况，及时回应市民关切，及时发布信息，维护了正常有序的社会秩序。
强化外宣，扩大影响力
在突发公共卫生事件的报道中，媒体的内容传播其实也验证着地方的治理能力和疫情防控效果。为此，集团在做好市内宣传的同时，强化外宣，为我市疫情防控扩大影响力。《前方的他们，后方的亲人》《她给远征的军人丈夫送上一份“新婚礼物”》等稿件被全网推送。《迈向春天的铿锵步伐》《丈夫在外保家卫国 她奔赴武汉救死扶伤》《两对母女，“逆向”牵挂》《一勺勺 一筷筷 她们喂出“悉心与柔情”》《一封“几易其稿”的感谢信感动江苏“战鹰”》《去时数九寒，归来春意浓——写在首批镇江援鄂医疗队员回家之际》《日日思君不见君，千里修书诉衷肠——一封写往武汉前线的“战友来信”》等报道，被“学习强国”平台、新华社客户端、澎湃新闻、人民网、今日头条等主流平台转载报道，进一步扩大了镇江的影响力和美誉度。
关键时刻、紧要关头，考验人也锻炼人。在此次疫情防控宣传中，集团组建抗疫报道专班，整合调度全媒体采编人员，启动创意策划、一线采访和全媒体编发联动的快速反应机制，坚持正面宣传、融合传播，深入报道全市各级党委政府防控疫情的有力举措，全面展示全市社会各界齐心协力防控疫情的最新进展，唱响众志成城抗疫情的主旋律，展现了党媒人服务大局、服务人民的使命作为。
