◎张仁君

近年来，井冈山深挖红色资源，创新培训模式、做好营销宣传、发展全域旅游，把井冈山红色文旅品牌做得更加响亮。同样拥有丰富红色文化资源的镇江，应该积极借鉴先进地区经验，讲好红色故事、唤醒沉睡资源，为镇江文旅产业发展注入强劲动力。

做到“五个好”，看井冈山这样激活红色资源

井冈山地处湘赣两省交界的罗霄山脉中段，“历史红、生态好”是其最大特色。井冈山风景名胜区面积333平方公里，拥有11个景区、76处景点、460多个景物景观，革命遗址、旧址100多处，2018年全市GDP62.88亿元，财政收入7.39亿元，其中70%来自红色旅游收入；2018年接待游客1839.08万人次，实现旅游收入150亿元，同比分别增长6.15％、7.92％。他们的主要做法是：

红色培训模式好。推出红色培训“井冈模式”，推行“走一小段红军小路，听一堂传统教育课，向革命先烈献一束花，吃一顿红军套餐，看一场红色歌舞，学唱一首红军歌谣”等“六个一”活动，开发《井冈山精神代代传》《革命后代讲家风》等课程，打造了一批精品教学点。成立红色培训办公室，实施《井冈山红色培训管理办法》，规范培训机构、师资、教材、学员4个方面，推行红色培训管理省级地方标准。井冈山现有培训机构320家，红色培训班次、培训学员连续三年保持50%以上增幅。2018年举办各类培训班8720期，培训学员52.28万人，同比增长11.54%和13.23%。

全域旅游理念好。推进“1+6”特色旅游小镇及美丽乡村建设，实现从“一处美”到“处处美”。发展精品民宿，打造了大陇案山、柏露鹭鸣湖等精品民宿集聚区。开发冬季和夜间消费产品，打造慢生活区，实施景区灯光亮化，建设刘家坪红军文化村，实现季节性旅游向全时段旅游转变。每年引进一批总部经济企业，推动井冈山旅游上市；推进井冈山会展中心项目建设；加快发展电商经济，引导线上线下融合发展。

营销宣传方法好。坚持全方位、市场化、立体化营销宣传，不断拓展客源市场。针对旅游专列、红色培训、会议团队、港澳台游客等群体制定了门票优惠政策。每年参加各类旅游交易会，在主要客源市场举行旅游推介会，在中央电视台、江西卫视及主要客源地城市主流媒体上投放旅游广告。举办井冈山杜鹃花节等节庆活动，围绕 “五一”“十一”等推出营销活动。

软硬环境打造好。开展“厕所革命”，推进“智慧井冈山”建设，建立了集网上订票、订房、订餐、订购于一体的智慧旅游系统。组建了景区行政执法处，深入推进景区综合执法，大力净化旅游市场环境。建立旅游法庭，设立统一的旅游咨询投诉电话，全面推行“红色经典讲解提升计划”，定期对导游员、讲解员、接待员免费培训。

旅游扶贫推进好。引导群众从事旅游商品制作和销售、开办农家乐，推出大型实景演出《井冈山》，吸收600多名农民参演，人均增收7000余元。茅坪乡推出“红军的一天”体验项目，当地群众户均增收2.3万元。井冈山从事乡村旅游的经营主体逾千家，吸收1300多个贫困户，占贫困户总数的31%，红色旅游为井冈山率先脱贫发挥了重要作用。

抓好“五个一”，讲好镇江“红色故事”

镇江红色旅游资源丰富，茅山与井冈山同样是全国红色旅游经典景区，当年毛泽东同志在《论抗战的战略问题》中，把茅山列为“六大山地抗日根据地”之一，陈毅、粟裕等在茅山留下众多战斗故事，今年4月茅山红色文化服务中心被列入江苏省委批准的省级干部党性教育基地名录。镇江应该向井冈山看齐，把红色资源串点成线，打造红色精品路线，形成红色旅游产业，建议以茅山新四军根据地为龙头，抓好“五个一”：

建立一套推进机制。井冈山市倾全市之力经十年多打造，方得如今成绩，我市发展红色旅游必须有强大的行政推动。要充分发挥属地政府的主体作用，建议句容市成立茅山红色旅游推进工作领导小组，镇江市级层面也可成立一个红色旅游工作组，吸纳组织、宣传、旅游、教育等相关部门，在全市范围内广泛宣传推广，把茅山作为开展干部党性教育、学生政治教育等首选基地，并积极向省、中央争取资金和相关政策支持。

设计一系列教学科目。井冈山市从北京请来一批党史专家和作家，挖掘、提炼、编写出一批经典的红色革命教材，具体到教学中的每一句话、每个动作，都有严格规范；目前能提供3-10天的教学科目。我市也应精心推出系列高品质的教学科目，聘请专家因地制宜设计一套茅山红色旅游教学科目，包括现场教学（景点讲解）、体验式教学（线路考察）、红色拓展教学（着新四军军服等）、访谈式教学（革命后代讲述）、激情红歌教学、专题教学等，还可与周边城市联手进一步丰富内容，提供时长3-7天的教学内容。

建成一个旅游消费区。井冈山引入壹然集团于2003年5月开发建成了天街旅游综合体，占地5万平方米，包括购物、餐饮、休闲三大功能区，解决了把游客留住的关键问题。建议句容市抓紧在茅山地区规划建设一个业态完备的旅游综合消费区，争取早日建成开业。并积极发展各类民宿、快捷酒店等，茅山老鹅、有机大米等各类旅游商品，以及红色文化、道教文化等衍生商品；优化茅山整体环境，把茅山行政区作为一个大景区来打造。

推出一台实景演出。2008年，井冈山投资1亿元推出大型实景演出《印象井冈山》，每晚都演，时长1小时，1200多个座位几乎场场爆满。建议我市结合茅山当地历史、文化、民俗等特色，策划推出一台大型实景演出，展现新四军苏南抗战的历史画卷，发动当地群众参演，增强红色旅游吸引力。

打造一支专业队伍。承办考察安排的井冈山红色文化教育学院服务精细，给大家留下深刻印象。这个学院2018年培训4万多人，反馈满意率达99.9%，其中关键是他们打造了一支专业队伍。我市发展红色旅游也要有一支业务强、素质好、服务优的专业队伍，要精选一批红色旅游导游、讲解员、接待员等，建立资质认证、培训上岗、日常监管制度，不断提升服务能力和服务质量。

（作者单位：市文化广电和旅游局）