数字经济为“春节档”消费添了一把火，零售和餐饮业消费较快增长，旅行、文娱、健康等服务消费提质升级，这是2月11日阿里巴巴发布《2019年春节经济报告》传递的春信。这其中，广东凭高度发展的数字经济，在全国春节消费中呈现领先姿态。

报告显示，平台效应正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。在农历新春，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝直播春节特色“猜画夺宝”吸引3600万人次参加，境外游的人次增长达28%，全球各地海岛游增长超90%。年货节开幕当日，农村地区天猫精灵成交量增长超400倍。春节档电影成为文化消费的注脚，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的中国首部科幻电影《流浪地球》，截至大年初四下午14:00票房已率先突破10亿。

这背后是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。阿里巴巴平台通过赋能多样化的品牌、中小企业、服务商、创业创新者和新业态，来激活供给侧涌现出越来越多新产品和新服务。

天猫数据显示，从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份。

阿里本地生活服务数据显示，盐城的饿了么春节订单量增幅位居全国城市第三名，南京第六名。

飞猪数据显示，在国内游热门目的地TOP10城市排行中，南京位居第十。在春节旅行客源地TOP10城市中，苏州位列第九名。在春节旅行客源地人次增幅TOP5城市中，苏州以24.3%的增幅位列第一。

天猫读书app数据显示，江苏用户量全国第二，在汲取知识中过新年成为新风尚。按城市分，苏州、南京则入围春节阅读的十大城市。

支付宝数据显示，春节期间境外移动支付的增长态势不减，南京、苏州入围2019年春节境外消费最多的十大城市。三四线城市在境外游消费中升级显著。连云港（44%）全国人均境外消费增长排名全国第三，增长速度超过北上广等三个一线城市的境外人均消费增长。

菜鸟数据显示，春节期间，苏州位列天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市。

从这份报告中可以看出，年味在数字经济时代没有变淡，而是显现出新的传承和生命力；团圆的内核没有消失，而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局；对美好生活的向往脚步不停，因而有了更卓越的品牌与品质；数字化有效抹平着区域差距，令城乡呈现更均衡普惠的发展，也因而成为消费的新动能。

一年之计在于春。这些春节经济中萌动的新趋势，预示着更加生机盎然的一年。

来源：交汇点

编辑：胡杞泽