9月27日晚上，为期三天的2023中国大运河非遗旅游大会暨惠山泥人文化艺术节在无锡惠山正式启动，非遗活动、展示、演出精彩纷呈。首批“百匠千品”获奖名单新鲜出炉。乔锦洪、姚永海、赵红育、赵建高、夏征等30名代表性传承人和惠山泥人摆件盲盒——《五虎将》小板戏系列、惠山油酥制作技艺——惠山油酥等160个非遗项目荣获无锡非遗传承创新“薪火百匠”和“精品项目”，他们不仅是传统文化的坚守者，更是非遗传承创新的时代工匠。当日，还首发了《惠山泥人·塑说》微电影。
弘扬非遗当代价值，擦亮“最无锡”文化名片
无锡目前拥有非物质文化遗产代表性项目361项，其中国家级11项、省级51项、市级168项、县（区）级131项，非遗项目代表性传承人590人。“我们基本形成了国家、省、市、县（区）四级非物质文化遗产保护体系”，无锡市文广旅游局相关负责人介绍，近年来，无锡进一步强化非遗系统性保护，弘扬非遗当代价值，推动非遗实现创造性转化、创新性发展，非遗保护传承整体水平显著提升。
为更好推动无锡市非物质文化遗产保护传承和利用，擦亮“最无锡”文化名片，《无锡市“百匠千品”非物质文化遗产传承创新工程三年行动计划（2023-2025）》出台，从创新市场供给、推进融合发展、加快人才培养等角度有的放矢地进行非遗项目的传承保护，选树100名具有工匠精神的代表性传承人，开发1000项具有市场前景的非遗产品。建设集精品展销、非遗研学、实景演艺等功能于一体的“锡作范”，探索建立“政府引导、多方协作、品牌授权、连锁经营”的非遗推广营销平台。同时，精心打造“乐游无锡·非遗购物节”，组织全市非遗店铺、老字号、非遗文创企业参与其中，拓展线上线下多元化销售渠道。当天公布的正是首批名单，这也意味着，今后，这些非遗项目将更多地与我们的生活产生联动，让非遗文化更好地滋养这座城市与百姓。
拓展“非遗+”新场景，探索非遗旅游“新路径”
昨夜（27日）的惠山古镇灯火璀璨，绣嶂街上，各种非遗传统技艺琳琅满目，观众在非遗市集上玩游戏、看杂耍，身临其境感受非遗之魅和“水韵江南”的万种风情。
“太有意思了，整条街上都是非遗摊位，我都看到挪不动脚步了。”从河南开封来无锡旅游的刘玫女士开心地表示，一家人本来想看看惠山古镇的自贡灯以及国潮街区，没想到在街上看到这些有趣的非遗小摊位，已经逛了40分钟，仍意犹未尽。时下，非遗体验逐步成为旅游休闲的新亮点。
近年来，无锡以非遗文化为切入点，陆续推出非遗旅游新项目和新场景，进一步激活非遗和旅游的内在潜力，推动创新融合，探索非遗发展“新路径”。比如按照“宜融则融、能融尽融”的思路，把非遗元素融入全市重点景区，如拈花湾、三国水浒城等景区采取提供场所、减免租金、优先推广等举措，在吃住行游购娱各个环节常态化植入非遗体验；宜兴善卷洞景区、清名桥古运河景区被江苏省列入无限定空间非遗进景区示范单位；惠山古镇更入选首批江苏省非遗旅游体验基地，每年的固定非遗研学深受市民的喜爱；中央电视台无锡影视基地牵头设立的无锡非遗实验基地，引进精微绣、留青竹刻、锡剧、紫砂、惠山泥人、二胡等独具无锡特色的非物质文化遗产项目。
如果说非遗进入景区是第一步，那么推进非遗与旅游线路融合则是关键点。近日，无锡发布了“运河水弄堂非遗特色休闲游”等8条“乐游无锡”非遗旅游线路，创新非遗消费场景，供给市民和游客更有“文化味”的文旅体验。如“跟着非遗游无锡”、“开盲盒·赏非遗”、“锡式非遗·惬意生活”和“非遗文创·带我回家”等，串联了120个传承传习点、涉及168个非遗项目，推动历史文化遗址、非遗集聚街区、非遗工坊和非遗村落串珠成链，带给游客别样感受。
非遗与历史街区（村）也成了“旅游搭档”，目前无锡已打造市（区）级非遗特色村9个，非遗业态集聚度高、符合文旅融合发展方向、拉动文旅消费规模较大的市级非遗街区2个。清名桥历史文化街区、宜兴市丁蜀镇西望村入选“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”。
线上线下相结合，提高非遗惠民“亲和力”
无锡连续7年举办“文化和自然遗产日”非遗主题系列活动，通过举办非遗集市、非遗讲座、非遗展演展销等，助力非遗惠民，提高非遗惠民“亲和力”。今年“文化和自然遗产日”期间，采取线上线下相结合、各板块联动互动的方式，组织全市50个传统技艺类、传统美术类非遗项目、非遗文博文创产品以及无锡老字号在现场展示展销，全方位营造家门口的非遗消费体验场景，同时还配套推出“乐享非遗”专场演出、“云游非遗”影像展、千名小记者看非遗等一系列活动，为市民游客带来一场别开生面的“非遗嘉年华”。
市民张影影是一位逛市集达人，“无锡的市集其实不多，但是西水市集给了我很多惊喜。”她告诉记者，市集上可以看到很多非遗摊位，在此之前自己是不知道无锡有那么多非遗的，瞬间就有了文化自豪感。西水市集通过观非遗、赏非遗、品非遗、听非遗、游非遗、购非遗，带市民走进最鲜活的“非遗”世界，尽显“锡式”生活的优雅美好。
除了市集，无锡更创新举办非遗旅游大会，通过主题论坛、实景演出、运河非遗大集、非遗美食汇、锡剧艺术汇演等，吸引了20万游客来体验，线上总传播量超过1.2亿次。作为全省唯一保留的专业性文化艺术产业博览交易会，无锡文博会自2011年至今已成功举办十一届。
“非遗”新经济崛起，融入现代生活绽新枝
无锡现有惠山泥人、宜兴紫砂、无锡精微绣、无锡留青竹刻、锡剧等各级非物质文化遗产，文化学者、江苏省文化馆原馆长戴珩指出，“活起来”的非物质文化遗产，不仅能展现多彩的中华文化与深厚的民族记忆，也能带来巨大的经济价值，成为开启人民美好生活的一把“金钥匙”。
搭建销售平台，拓宽非遗消费新渠道成了非遗工作者们最喜欢讨论的话题。连续4届线上线下同步举办“非遗购物节”、5场次举办非遗市集活动，邀请长三角40余个特色非遗项目、非遗文创来无锡集中展示，较好地带动了非遗企业、传承人全面创造市场需求。无锡更是首个规模性引入数字产品集合概念的城市，非遗文化以更为年轻化的体验方式传递给广大受众。“注重数字赋能传统非遗，以非遗作品为原型，依托数字技术的创新，用年轻人爱听的语言，年轻人爱看的形式创造数字形象来呈现作品。”无锡市文广旅游局相关负责人表示，非遗数字藏品《留青竹刻》《惠山泥人——两小无猜》《吴歌》等12个系列120个藏品，一经发布，便秒杀售罄，销售额约100万元。
记者采访中获悉，与阿里巴巴、淘宝、抖音电商等平台合作，组织引导无锡精微绣、脚踏年糕、宜兴紫砂等11个非遗项目，16名国家、省级传承人，35万件（套）非遗产品入驻新消费平台，用直播、预售等形式开展线上销售活动，推广个性化、定制化的非遗消费模式，培育“小而美”的非遗品牌。仅去年6月份以来，就累计销售非遗产品20.8万件（套），销售金额1818.9万余元。（马晟、陈钰洁）
来源：无锡新传媒
编辑：万嘉
审核：杨佩佩
