□ 华翔

■摘要

让“天上飘的”的高规格会议在会后“接地气”，让“秀场”变“市场”，把最先进的理念落脚在最实在的产业上，我们方能够把会议带来的热热闹闹的“流量”变成城市发展实实在在的“增量”。

一个多月来，我们的城市，高规格的盛会不断。先是船舶与海洋工程装备产业链融合发展大会，再有第八届中国创新挑战赛（镇江）暨2023年高校院所走进镇江产学研合作大会，接着是第三届长三角地区国家公共文化服务体系示范区（项目）合作机制大会。此外，2023中国镇江金山英才周活动中有产业高质量发展院士专家咨询会，还有2023“米芾杯”国际青少年书法大会等。于是，想起了一个以会聚势、以会兴城、以会兴产的话题。

现代经济版图中，会议已然成为一个新兴的第三产业，“办会能够挣钱”也成为社会共识。它不仅能创造巨大的直接经济效益，还可以带动上下游相关产业，是一个集交通、住宿、餐饮、购物、旅游文化交流、区域形象推介、商品交易和投资项目洽谈于一体的高效益、无污染的“产业链”。2018年的数据，保守估计，中国每年在三星级以上酒店举办的会议就有500多万次，会均消费达到16万元，全国的会议产值接近8000亿元。或许正是如此，大中小城市，不少地方提出了发展会议产业，甚至“以会兴城”的口号。

超级城市有上海。自2006年上海市旅游局首次实施了“上海会议大使”聘任工作开始，截至2018年11月，已累计聘请了来自各个行业的116位“上海会议大使”，借以吸引更多国际性、专业性高端会议来沪举行。大城市有长沙。长沙曾制订了长沙市会展业三年行动计划，提出打造千亿元会展产业、打造国内外著名的“会议目的地”城市，并出台了一系列支持会议产业发展的鼓励政策，包括成立了长沙市会议产业协会。小城市则有浙江湖州德清。联合国世界地理信息大会、连续六届莫干山会议、世界品牌莫干山大会……小县城高调提出培育会展之城的大目标。

但说实话，如果我们的眼光仅仅停留在会议产业本身带来的经济效益，那就太LOW了。热热闹闹的会议召开，海内外嘉宾云集，一时的名声名气来了，短期的挣钱效益有了，但高规格会议的更深厚价值却是在会议之后。这个时候，我们可以看看苏州。发达的苏州，并不是所有产业的发展都始终先人一步。近年来，这个城市的一个一度并不领先的产业，在群雄逐鹿中异军突起，举办高规格的会议特别是会后的一连串后续动作，是关键因素之一。

产业为新能源产业。2015年以来，苏州成功举办三届国际能源变革论坛和一届国际能源变革对话。这些会议，让抢抓风口的苏州在业界的知名度不断提高。但更关键的是，苏州的会后动作更是持续展开。譬如成立国网（苏州）城市能源研究院，打造城市能源领域的高端咨询、产业孵化和国际合作三大平台；成立苏州市能源发展集团，构建安全高效的城市能源系统；出台《苏州市新能源产业创新集群行动计划（2023-2025年）》。此外，还有设立九大市级新能源产业园；推动产学研深度融合，组建多个创新联合体；组建苏创新能源产业合作基金……于是，我们看到了会议热烈讨论的产业方向、发展建议，包括产业机遇，在会后得到了落地落实；然后，我们更看到了，在培育和打造新的经济增长点和发展动力源方面，苏州新能源产业动能十足。

事实上，苏州的另一个异军突起的生物医药产业，与在苏州举办的大大小小200多场高规格学术会议，同样有着密不可分的关系。

类似的故事，长沙亦在发生。2019年，长沙成为首届中非经贸博览会的举办地，至今，已举办三届。但长沙的努力，不仅仅在“办会”这一档事上。其一，让贸易落地，完善产业链，再以产业链助推品牌，以品牌反哺贸易。以中非经贸合作的特色产业——咖啡为例。长沙在其雨花区高桥大市场打造出“贸易落地”场景，通过这个市场实现了从非洲直采、国内加工、品牌孵化到产品销售等各个环节的打通，不仅使咖啡整体成本比市面同类产品低30%，也成功让“小咖主”这样的湖南本土咖啡品牌破土而出。整合上下游资源，通过品牌赋能和商业模式转变，中非经贸博览会在长沙的“接地气”，带来了巨大的商机，然后又在坚果、辣椒等产业上实现了批量式成功。如是的成功，长沙的一个重要经验就是——在展会展馆以外常设服务机构，比如先前鼓励企业将非洲产品打造成湖南品牌的打法，背后脱离不了雨花自贸区管委会等政府单位的长期服务。“松果财经”文章《从中非经贸博览会看长沙如何以会兴城！》总结出长沙“办会”的一个重要经验——“从长期主义出发，结合区域经济发展以产业投资的思维办展。”一方面长沙积极围绕全市产业布局，精选产业基础好、发展空间大的细分行业，重点策划培育一批产业契合度高、标识度强的专业展会推动细分行业产业发展；另一方面围绕长沙优势产业、新兴产业、特色产业、未来产业，发挥各方力量，将国内外知名展会带到长沙，积极促进与展会主题相关的产业链上下游企业交流合作，增强产业链的竞争优势，扶持长沙未来的中坚力量更快更好地发展。

国际级的高瑞会议，一定是讲最前沿发展理念，说最先进产业趋势，这些本是“天上飘的”；即使是实打实的经贸会、博览会，本也是短时间发生的。如果我们仅仅满足于会议给城市带来的名声名气，仅仅满足于办会带来的短期经济效益，或许，我们也就只能收获会议的热热闹闹和那么一点“块儿八毛”。而无论是苏州，还是长沙，他们在会后却有一系列动作，让“天上飘的”“接了地气”，把一次性的“秀场”变成长久的“市场”，于是，新理念新技术包括新兴人才就能够在城市落地生根发芽，生成新产业新动能，会议带来的热热闹闹的“流量”也就成为了城市发展实实在在的“增量”。如是，我们才能够说——以会聚势、以会兴产、以会兴城。长沙的那个经验更明确地告诉我们，看起来是会后的动作，但关键却是会前的思维。

开会，是一门学问。

编辑：缪小兵

审核：曾海蓉