□ 华翔

8月29日下午，市委书记马明龙调研文化传承保护和创新发展工作，强调要充分挖掘用好镇江丰厚的历史文化和人文禀赋，让文化“软实力”成为镇江发展的“硬支撑”。于是，想起了一个让文化“软实力”成为城市发展“硬支撑”的经典城市——西安。

西安的文化底蕴，无需再说，傲视群雄。籍此，西安将旅游业列为政府重点扶持的驱动西安经济的两个轮子之一（另一个是高科技产业），包括专门成立了曲江旅游度假区。但旅游业一度快速发展并成为西安支柱产业之后，却陷入了瓶颈，旅游的轮子转不动了。

2002年，王志纲工作室对西安旅游业进行了全方位调研，系统梳理出六大“病症”——“大资源，小产业”，其资源在全国地位显赫，但产业规模却不大；“有遗产，无氛围”，十三朝古都，文化资源满地皆是，却散落在各处、埋没在杂乱的建筑中，没有得到有序的开放和利用，没有反映盛唐时期风貌的景观，同时城市旅游功能不尽完善；“有传统文化，无现代风情”，景区、景点建设粗放，旅游市场开拓能力低，旅游品牌的宣传、开发与资源优势严重不符；“有市无场，有买卖无经营”，体制不顺，部门分割管理，合作不足，造成了丰富的资源、较低的效益的局面；“有多、散、乱的节目，无整合经营的大舞台”，整体形象宣传不足，没有形成形象和品牌效应，在新一轮旅游城市竞争中颇显不足；“旅游产品单一，淡旺季反差较大”，仅靠历史古迹项目，新的旅游项目开发缓慢和缺乏。王志纲工作室分析，这是缺乏对旅游业的深层次认识，没有踩准旅游业发展的天时是问题的关键所在。

资料图（新华社图片）

读到这段文字，我们的城市，有没有镜像的感觉。文字，摘自王志纲的著作《城市中国》“新‘西安事变’——一盘没有下完的棋”篇。

书中对“旅游业发展的天时”的解释则如是——从满足视觉感官的观光形态到满足身心享受的休闲度假形态，再到追求精神层面收获的体验形态，可以说是旅游业发展的必然趋势。然后，宏大的策划来了——在体验旅游时代，西安旅游的目标应该成为独一无二的“中华文明朝圣地”，应该成为全球华人了解自己的民族文化、追溯自己的根所必须朝拜的地方，应该是世界其他民族了解华夏文化不可不到的地方，就成为中华民族复兴工程的组成部分。具体路径则是——利用曲江新城开发的历史契机，从形态上重现汉唐雄风，将西安打造成“天下第一皇城”，全面进入体验式旅游的最高境界，包括以大雁塔旅游商贸圈改造为起点，建立一个以唐文化和佛教文化为主题的唐城，辅以关中民俗文化村、大唐皇家花园休闲度假区等，仿佛时光倒流，重归汉唐盛世。

王志纲的出手，从来都值得我们满满期待。旅游只是龙头，是通过旅游营造良好的环境和氛围，龙身是充分整合与复合多种产业，最终要形成一个以旅游、休闲度假、商贸、居住、会展、科教、文化等第三产业为主的新型城区。其背后，则是一个更深层次的目标——不是原来设想的单纯的旅游区，而是把曲江新城打造成西安未来的政治、文化、第三产业的中心，并以此为杠杆，撬动实现整个西安城发展的“解放老城、重塑古城、打造新城”，牵动大西安发展命脉，甚至助力西安完成发展“西部引擎”的战略使命。于此，王志纲用了八个字“腾笼换鸟、八马拉车”。今日的西安旅游，人气爆栅；曲江新城的发展，一片叫好。种种报道中，我们已经看不到王志纲工作室的身影，但他们当初的设想已然一点点变成现实。

这样的一个起于旅游产业、终于城市战略的宏大策划，同样让我们想起了我们城市的一个课题，即市委书记马明龙2022年调研文化旅游工作时提出的——回答好“要把镇江建成一个什么样的旅游城市”这个大课题。

西安的实践，无疑是一个以文塑旅、以旅彰文，让历史活起来，以“旅游+”形成产业牵引，培育出城市产业新供给、发展新动能的旅游城市发展成功路径。当能给我们以警醒、以启示，更当以思考、以行动。

最后，再回顾一下王志纲工作室曾经对西安旅游瓶颈的一段描述：

如果说在观光旅游时代，西安优势明显，一骑绝尘；在休闲旅游时代，强邻四起，西安步履蹒跚；那么到了即将到来的体验旅游时代，西安如果不能改变思路，采取新的对策，仍然停留在简单地吃历史的“老本”上，则很有可能眼睁睁地看着越来越多的后来者分食旅游业这杯美羹，徒唤奈何。

编辑：黄昕彤

审核：高新