□ 华翔

看到预热的宣传了，来自《句容发布》，主题是——就在6月21日！2023年茅山首届烧烤龙虾啤酒音乐灯光节精彩来袭！

又是烧烤？又是龙虾？还有啤酒？这不是哪儿哪儿都有的东西吗？远了不说，隔壁丹阳，不就在1个月前刚刚搞了一个“龙虾啤酒音乐节”，而仅过一天，6月22日，新区又有“啤酒龙虾音乐节”开启，于是感觉，对于茅山周边七里八乡的人们来说，这或是一个好去处。但对更远地方的游客们而言，还能有吸引力吗？

还真有！如果没被这俗了又俗的音乐节冠名驱散你的兴趣，继续看下去，就会发现，茅山这个音乐节，还真有些不一样，这就是国潮与民俗，是华服国音秀场、民俗文化派对。明明有专属的嗨点，却偏偏要让自己“泯然于众人”，颇有些不明白。

说实话，今年以来，各地蜂拥而至的音乐节已然“卷”到“烂”了。《财新周刊》不完全统计，年初以来仅演出售票平台大麦网上架的各类演唱会（含小型现场演出）项目就多达183个，音乐节85个，而大麦数据显示，五一假期的5天时间，全国共有56场音乐节演出。从国际化大都市到一众小县城，都在举办大大小小的音乐节，“遍地开花”。

音乐节的“卷”到“烂”，当然有原因。于游客，是疫情期间压抑的文化消费需求集中释放；于业界，音乐节能带来巨大收益；于地方，则事关城市营销和拉动内需，于是，“跟风”便席卷而来，然后，自然是演出风格的同质化和拼盘式的演出。以至于央视网都在发问：音乐节扎堆，乐队还够用吗？而这个“卷”到“烂”，也从一个侧面再一次验证了旅游营销策划专家邹德祥所言：“这个病，是急功近利思维下的行业之痛。这个病，是盲目跟风风浪下的急躁冒进。这个病，是人云亦云语境下的不知所向。这个病，是创新乏力现实下的力不从心……”。

其实，如果好好策划一下，茅山的音乐节完全可以独具诱惑力。烧烤、龙虾、啤酒，以及其他露营、星光、后备箱集市什么的，依然都可以有，但请只作为音乐节的配套来完善；主打“国音国潮、民俗民乐（le）”，无论是主题宣传、氛围渲染，还是活动内容策划、消费环节设置，皆聚焦于此，把这个已然出现、已具雏形的专属嗨点再强化、再放大，坚持下去，一步步、一届届，最终做出“唯一性、权威性、排他性”。那这样一个具有独特体验、个性十足的音乐节，能不能成为句容的、镇江的乃至江苏的标杆节庆、文化品牌？是不是可以吸引市内外、省内外乃至国内外的游客闻讯而来？“取乎其上，得乎其中”，再不济，我们还能拥有一个具有较大地域影响力的文旅产品，并发挥出文旅产业的牵引带动性。

所以，问题来了——战术之上，我们究竟有没有战略？

这个时候，不得不提一个音乐节。去年夏天，8月5日至7日，贵州黔西市搞了一个为期三天的“黔韵水西音乐节”。跟其他音乐节有一样，也是请一众摇滚乐队、民谣歌手、DJ齐聚，音潮为浪嗨起来；但更有不一样，是穿起民族服饰，是唱着民族歌谣，这个音乐节的民族风情可谓淋漓尽致、别具一格。所以，它为“水西”；所以，它曰“黔韵”。所以，“不仅贵州省内的流量汇聚于此，连远至川渝的客群都被虹吸过来”。有媒体如是报道：几万人载歌载舞，民族风情与摇滚流行交相辉映，一派史无前例的热闹欢腾景象。

但最最关键的，不在这个音乐节独具的地方民族特色上，而是，这个音乐节，并不是一个独立的文旅产品。它只是“好生活在水西”系列活动中的一个章节。系列活动还有黔西市十大特色菜、十大特色餐饮名店、特色小吃榜及百名乡村美厨评选及展示展销，特色文化旅游（非遗）商品展示展销，农特产品展示展销，2022“奔跑贵州”山地跑系列赛第三站（黔西站）暨“健康中国•水西悦跑”大众邀请赛等多项精彩内容。说句实在话，单单一个“音乐节”，真就能吸引多少“远至川渝的客群”？那是系列活动的共同力量所致。

而“好生活在水西”系列活动也不仅仅是文旅唱戏。它的背后，有着黔西市与战略策划机构“智纲智库”合作的一个更大的城市营销与发展战略——通过文化宣传吸引流量，以“一年成名、两年成型、三年成功”为目标，全面展现黔西悠久的历史文化、优美的自然风光、浓郁的民族风情和独特的地方美食等魅力，不断满足人民群众对美好生活的需求和向往，助推黔西经济社会高质量发展。

于是感慨，音乐节，请给我一个你专属的嗨点；

当然，如果你的音乐节，就是图给左邻右舍的好乡亲们一个福利；亦或是搞个由头，其实玩的是品牌植入、产品推介；再或者只是要向大家证明——咱也干活了，还挺勤奋。那么，以上且当我白说。

图片来源：句容发布

编辑：朱超

审核：杨佩佩