□ 华翔

或许是因为播出平台的缘故，一部新开的综艺节目，虽然也取得了直播观看总人次破四千万的流量数据，在大众舆论场中却没有“爆”。但只要你看了它，细细品味它，某种标杆的感觉便油然而生。

综艺节目名叫《一言为定的挑战》，是明星体验类真人秀，号称“为明星量身打造一次最值得做的‘人生要事’任务挑战，展现明星的B面人生”。节目表面上的卖点，当然在明星，比如首期挑战者为Twins（蔡卓妍、钟欣桐）；当然在“任务挑战”，比如Twins要以制作人身份策划并完成一场“出道22周年香港电车环游音乐派对”；也当然在香港夜街景的繁华与Twins22周年青春“回忆杀”的交织融汇上。但真正让人惊艳的并不是这些，而是——这是一种由百度AI人工智能全程主导策划的全新综艺生产模式。

且看一看节目中的呈现吧。Twins问“我想做一个活动计划”，AI直接给出了一个可以立刻用上的行动指南。Twins将活动地点锁定在香港特有的双层有轨电车，AI随即抛出了电车音乐会、电车美食节、电车摄影展、电车文化体验等多个方向。当Twins将主题确定为电车音乐会后，唱什么歌？穿什么衣服？做什么造型？同样是AI，帮助Twins一一厘清……

看着节目，不由得想起当年横空出世的《纸牌屋》。2013年《纸牌屋》的爆红，让Netflix盆满钵盈，也开启了大数据在影视产业应用的成功之路。Netflix是北美家喻户晓的在线影片租赁提供商。他们的网站数据库包含了3000万用户的收视选择、400万条评论、300万次主题搜索，评论、暂停、回放、快进等动作信息，用户评分、用户搜索数据、演员导演喜爱程度，电视节目收看行为、剧集播放设置、剧情导向选择、剧集播放时间等。其海量的用户数据积累和分析，为制作方决策提供了精准的依据。于是在2013年，Netflix的工程师们发现，喜欢BBC剧、导演大卫·芬奇（David Fincher）和老戏骨凯文·史派西（Kevin Spacey）的用户存在交集，一部影片如果同时满足这几个要素，就可能大卖，然后便有了《纸牌屋》的制作。再然后，10个版本的预告片推荐给不同类型的用户、一口气连推出13集，这些不同寻常的做法，都是源自于Netflix对用户数据的掌握。从《纸牌屋》，一场风暴席卷——大数据改变了影视产业的发展模式，对产业链的每个环节都产生影响。追剧时，你固执的明星喜好，你感受的情感波动，你惊艳的华丽场景……所有你以为的以为，其实只是一场“算计”，是从受众洞察、受众定位、受众接触到受众转化，每一步都由精准细致高效经济的数据引导。不管你是欣喜接受还是内心抗拒，这已然是时代趋势。Netflix自此强势起飞，逐步成为市值千亿的流媒体巨头，便证明了这一点。

《一言为定的挑战》显然是在告诉我们，相较《纸牌屋》，大数据的运用再上一个台阶，也就是“算计”这个阶段的工作，已然由AI代替了人。或许，这就是标杆的意义。譬如节目中，Twins问“给我们看看Twins的经典造型”，AI回答“公众和粉丝认为她们最经典的造型之一可能是在2004年推出的专辑《Magic》中的形象”；Twins问“我们要参加电车派对，建议穿什么”，AI回答直接给出了“牛仔裤和T恤”“舒适的运动装”“休闲西装”三个建议，并附理由及具体搭配。

别紧张AI会取代人。正如节目中的呈现一样，现时的AI，还依然是辅助功能。它能算计，但每一步的决策还是Twins做出的。《智纲智库》5月末曾发表文章《被AI取代后，我们会成为什么样的人？》，文章有问：（人工智能起来后）人类的地位将在哪里重新体现？文章亦有答：人类的定位将变得更接近于判断性，“关键是将由人类来做决定。”更清晰的回答则在王志纲近期的一次现场问答中，面对“如何避免被人工智能替代”的问题，王志纲如是说：这个世界上凡是可以无限重复，只是处于资讯层面、利用信息不对称卖经验和卖资讯的行业和个人肯定要失业了；而做非标产品，不可以大规模复制和克隆的东西，是永远淘汰不了的。AI可以淘汰你，是靠数据、算法，把它做到极致，它可以做到99%，但那个1%它做不到。1%是什么，是辩证思维、创新思维，是知行合一和对未来的感觉，这就是战略，是预见、找魂、整合。

但还是要紧张，因为我们要思考我们该怎么办？清华大学社会学系教授孙立平近期在回顾两本书，托夫勒的《第三次浪潮》和奈斯比特的《大趋势》。某种程度上说。信息革命的概念其实就是从这两本书来的。文中两句话或能帮助我们，一句是“对外开放的真正含义是我们接触、认识、拥抱、融入一个新的时代”，另一句是“你永远取得不了你认知之外的进步，达不到你认知之外的高度”。

编辑：毛蕴劼

审核：解斐