今日镇江讯  以“六一”儿童节为契机，今年6月的大银幕上出现了多部儿童电影。上周末，濮先生和孩子一同观看电影，放映结束后，他还给孩子买了一只以电影主人公为造型的水杯，但没用几天，水杯盖子就坏了。 记者走访我市多家影院后发现，不少观众买到了非正版授权、粗制滥造、设计不过关的商品，我市的电影衍生品市场良莠不齐。

衍生品“收割”一批电影粉

记者在市区一家电影院看到：一对刚刚看完《哆啦A梦：大雄的金银岛》的小情侣，身上穿着的正是优衣库推出的哆啦A梦主题T恤；另一位看完《潜艇总动员6：海底两万里》的小男孩则迫不及待地想要购买一个潜艇。玩偶、水杯、文具甚至是金饰都是近年来出现过的电影衍生品。但电影衍生品的概念不局限与此，它是指根据电影而衍生出来的“后电影”产品，它包括各类玩具、音像制品、图书、电子游戏、纪念品、邮票、服饰等。

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记者在市区一家金店了解到，这家品牌推出的哆啦A梦同款金饰吊坠已成功“收割”了一批动画粉。店员告诉记者，每到大电影上映，同款项链总是卖得特别好。品牌借助文化传播力，希望观众把对电影的热情转嫁到自身品牌上，是一次IP之间的转换。

盗版玩具充斥市场

不过，由于近年来国内电影产业愈发庞大，衍生品收益也相当可观，非授权产品也充斥在市场上。今年年初，电影《追妖记2》上映，市民吴女士拗不过女儿，给孩子购买了一个“胡巴”玩偶。但是这个玩偶在吴女士看来，却买得非常不值得。“首先比例严重失调，看上去完全没有电影里憨态可掬的样子；其次毛绒玩具身上线头很多，还有珍珠棉从接缝处渗出来。”吴女士说，“但是这个玩具比普通玩具贵出一倍多，质量却不如普通玩具。”

后来吴女士上网一查才知道，她所购买的这个玩具并非正版授权。不仅实体店有盗版玩具销售，网上也被这些盗版玩具所充斥。这些非正版授权的玩具一边大张旗鼓地进行销售，另一边以价格低为优势，公开和正版玩具叫板。

产品还需体现创意

此外，电影衍生品缺乏创意也受到了不少电影迷的吐槽，同时也制约着相关产业的发展。玩偶爱好者陶先生家里的玩偶几乎全部都是电影衍生品，但是其中国产电影玩偶却少之又少。“国内衍生品太单一了，就是把电影主角印在手机壳、杯子上，关联度是有了，但是根本没有创意。”陶先生举例说，同样是充电宝，有的电影就是在外壳上加工一些电影图片，最多卖几十元，而漫威则将充电宝直接做成了钢铁侠头盔的样子，价格一下子就升至三四百元。

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记者调查发现，其实，本土不乏优秀的电影衍生品。据时光网公开数据显示，2015年电影《大圣归来》推出衍生品首日销售超过千万，超过国产电影衍生品单日历史纪录。2018年电影《捉妖记2》上影前策划了以胡巴为主的衍生品，正版授权胡巴公仔销售近20万件，销售收入400万。

业内人士呼吁，如何使产品体现创意，让优秀的衍生品得到观影者喜爱的同时，又为整个电影工业赋能，这是值得思考的问题。（全媒体记者 俞佳融）

编辑：陈路