□镇江日报评论员

上周五是一年一度的“双十一”。不知不觉，这个以“网络集中促销”为由的购物狂欢日已经走过14个年头。我们发现，与往年不同的是，今年各大参与“双十一”大促的规模电商平台，都没有在第一时间发布“战报”。从社会氛围上来感受，“双十一”这场购物的狂欢似乎也日趋平静起来……

如今“双十一”的活动战线拉得很长，优惠福利也早早就开始。什么保价“双十一”、提前预售……商家提前一两个月甚至更早就打开了活动通道。这也是为生产、销售留足缓冲准备的时间，避免应付不了骤然暴增的订单。当然，如今的商家和消费者也不仅仅盯着“双十一”这个节点了。随着商家线上线下优惠福利常态化开展，直播带货等形式“异军突起”，日常购物渠道增多，购物者消费选择面不断扩展，“双十一”也不一定有从前标榜的“全年抄底”的价格优势了。

新华社发

购物狂欢日趋平静是消费市场日趋理性的表现。当前，相关职能部门和社会组织等更加注重精准引导商家、市民理性且安全参与活动，进而促进消费市场健康发展。今年“双十一”前，市市场监管局、市消协等部门就发出倡议，明确指出网络集中促销期间，网络平台必须严格交易行动，严格落实主体责任、抵制不正当竞争行为、广告发布审核、落实食品安全责任、履行法定义务等。这在一定程度上给商家及时注入了一剂清醒剂、敲响警示钟。与此同时，相关行政执法部门也加强对消费者的提前引导和提示。如南京铁路公安处镇江站派出所就在“双十一”前夕开展专项宣传活动，引导广大群众规避购物陷阱和消费风险，以案说法，帮助大家提升理性安全消费意识。

职能部门常态化监管，商家不再一味地追求业绩，消费者不再盲目跟风扎堆在某个节点买东西……理性、健康的市场消费环境，恰恰需要职能部门、商家、消费者等多方持续共同维护。在不断构建健康消费市场的路上，“买买买”也才真正能够闪现出它应有的本意：购物，让生活更美好。

来源：镇江日报

编辑：万嘉

审核：沈菲