唐守伦：在旅游国际化成为旅游产业化的根本条件之一，且被视为一个城市社会与文化进步重要象征的新形势下，推进镇江旅游国际化显得尤为迫切。因此，既要重视面向国内讲好镇江旅游故事，更要重视面向世界讲好镇江旅游故事，增强镇江旅游业的国际竞争力，让镇江旅游昂首走向世界。

面向世界讲好镇江旅游故事，首先要善于运用海内外宣传载体，构建全方位立体化的国际传播平台，扩大镇江旅游故事的传播途径，提升镇江旅游故事的传播力和感染力。随着国家综合实力的不断增强，中国在国际上的影响力不断扩大，世界对中国的关注度日趋增强，为面向世界讲好镇江旅游故事创造了机遇。我们必须抓住机遇，既要重视运用纸质媒体、电视媒体、广播媒体等传统媒体讲好镇江旅游故事，又要善于运用互联网、手机媒体、自媒体等新兴媒体来讲好镇江旅游故事，还可通过组织新闻发布会、依托招商活动、制作具有镇江文化特色的宣传品等途径来讲好镇江旅游故事，让更多的外国友人神往镇江，络绎不绝地饱览镇江。

不可忽视的是，面向世界讲镇江旅游故事要开动脑筋，不能用千人一词、一成不变的方式来传播，因为我们面对的是不同国家、不同群体、不同受众，由于文化背景差异，受众的需求关注焦点也不同，他们对中国乃至镇江的看法和认识不尽相同，对有关镇江的信息需求也不尽一致。因此，要采取“一国一策”“一国多策”，准确把握外国受众心理，因地制宜、因人而异、有的放矢，不断提高镇江旅游故事传播的针对性和有效性，向世界传递镇江文化的独特魅力。

面向世界讲好镇江旅游故事，还要善于接地气，用外国人听得懂的话来讲故事，增强对镇江旅游故事的吸引力和亲和力。当前，对外文化传播主要以国家官方媒介、精英学者、专门机构为主，偏重于精英化、制度化和官方化，而在大众化、普遍化、更“接地气”的传播方面有待进一步加强。因此，讲好镇江旅游故事要做到官方话语和民间话语相互配合，以外国游客愿意听、能听懂、听得爽的“话语”来表达镇江旅游故事的精神内涵，使镇江旅游故事更“接地气”。

同时，要发挥好当地华人华侨的桥梁作用，相较于国内媒体人，他们更熟悉当地的环境、风俗和表达习惯，通过他们来讲述镇江故事，特别是讲好外国友人更容易感兴趣、听得懂的关于镇江民生与文化的故事，抓住与海外友人的共鸣点。还要抓住镇江国际友好城市的相互交流、“百所华校云牵手”等活动之机，向外国友人和海外青少年讲好镇江历史文化故事，让他们加深对镇江的了解和向往。

面向世界讲好镇江旅游故事，既要注重镇江历史文化故事的传承，还要不断地为镇江旅游文化故事注入新时代元素，与时俱进地提高镇江旅游故事的吸引力和传播力。要让海外游客不仅知道镇江是国家历史文化名城，也是中国优秀旅游城市，还是享誉海内外的“大爱之城”。还要突出镇江特色，提炼精髓选好、讲好镇江故事，唱响镇江好声音，传递镇江的温馨、真情，实现最佳传播效果。

总之，只有主动适应全媒体时代灵活多样的传播手段和传播方式，创新面向世界传播镇江故事的技巧，丰富传播镇江故事的途径，才能提高城市知名度和影响力，为镇江旅游高质量发展提供重要保证。 （笪伟 整理）

编辑：缪小兵

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