（图片来源：@钱江晚报）
“舌尖上”的冰淇淋正处于舆论漩涡之中,一条冰淇淋的跨界消息再一次震动了吃货们的心。7月9日,茅台冰淇淋在杭州、长沙、武汉、广州和深圳五个城市,同步开出线下旗舰店。继茅台镇、贵阳、南京、西安之后,茅台冰淇淋旗舰店已经拓展到全国9个城市。茅台的这一波操作,很快抢走了某款网红冰淇淋的热度。
据报道,茅台冰淇淋目前只在特定城市有销售,价格方面,例如茅台冰淇淋经典原味(75g)、青梅煮酒(78g)和香草口味(75g)三款产品,官方标价分别为66元、59元和66元。由于电商平台上出现了不少代购业务,目前茅台冰淇淋的代购价最高已经达到了250元一份。
雪糕跨界,茅台并不是第一个吃螃蟹的公司。除了白酒领域的茅台、泸州老窖、江小白、古越龙山外,卖醋的恒顺、卖零食的三只松鼠、卖汽车的五菱宏光也曾跨界试水冰激凌。
（图片来源：今日镇江）
景区的文创产品里,也不乏雪糕的身影。早在2019年,故宫博物院出品的一款故宫雪糕就成为网红。此后,文创雪糕也像是自己长脚一样,出没在各大旅游景点之中。比如,故宫瑞兽雪糕、玉渊潭樱花雪糕、莫高窟景区“草莓九层楼”雪糕、西湖“断桥相会”雪糕、西安城墙雪糕等等文创雪糕都曾先后登上微博热搜。2021年4月4日,黄鹤楼景区开卖黄鹤楼雪糕。当天,3900支雪糕6小时销售一空,异常火爆,黄鹤楼雪糕也借此冲上新浪微博热搜。
（宁夏博物馆的文创产品鸱吻文创雪糕（前）与馆藏灰陶鸱吻 。新华社 杨植森 摄）
（图片来源：今日镇江）
业内人士认为,上述企业跨界推出冷饮产品,更多只是企业的一种营销方式,不太会成为其主营业务。不过企业跨界,可以更好发挥各自的优势。茅台、恒顺、五菱等都是行业内有知名度的企业,这种情况下做出跨界,对提高用户粘性、私域流量等应是有极大帮助。
茅台“副业”卖起了冰棍,这不禁让人想到其他一些品牌的跨界试水之作,有的“内味儿”十足，有的脑洞大开……
大家还记得六神花露水跟RIO鸡尾酒的联名吗?六神和RIO曾一起推出花露水味道的鸡尾酒,其外包装和酒的颜色还原了六神花露水的经典绿色。国民奶糖大白兔推出过快乐童年香氛系列产品，把奶糖的甜浓滋味，完美融入香水、沐浴乳、身体乳、护手霜、香薰……除此之外,还有泸州老窖香水、福临门XAFU卸妆油、周黑鸭X御泥坊的小辣吻咬唇膏,云南白药牙膏跟北山制包所联名的“包治百病”系列、螺蛳粉固体香膏、小龙坎X冷酸灵的火锅牙膏等。
你还知道哪些跨界的新潮产品，一起来说说吧！
部分内容综合红星新闻、今日镇江、界面新闻
编辑：陈路
审核：杨佩佩
