今日镇江讯 这个夏天有一个网络流行语火了，频频出现在各大网站和我们的朋友圈，那就是——雪糕刺客。雪糕刺客是“天价雪糕”代名词，形容那些隐藏在冰柜里面，看着其貌不扬、但当你付钱的时候就会用价格刺你一下的雪糕。

雪糕一直是夏天里美好的存在之一。当我们在大太阳下暴晒后，又或是行走得大汗淋漓时，一支雪糕就能带来凉爽的幸福感。但是这两年我们发现，这份简单的小美好被某些商家破坏了。想想一个这样的场景：你出门办事，半路上热得满头大汗，想要买一支雪糕降降温。你在小卖部的冷柜里随手拿了一支个头小小、看起来平平无奇的雪糕，直到结账才发现，这是一支超过20元的“爱马仕”雪糕。你问老板怎么没看到价格标签，老板指了指贴在冰柜角落、一块橡皮大小的价格标签。此时的你，付钱，肉疼；不付钱，掉面子。于是，买雪糕成了一件时常扎心的事。

资料图 辛一 摄

行，高价就高价吧。消费者们想：贵可能也有贵的道理，商家兴许用料好，成本高呢。如今生活质量高了，我们也确实需要消费一些更高品质的食品。就在这时，上周又有一则新闻冲上了新浪微博热搜，率先带起高价雪糕风潮的“钟薛高”在摆放数小时后居然不会化。没有什么可以阻挡网友们刨根问底的精神，又有人尝试用火烤，结果该品牌雪糕在火烤下仍然凝结在一起，被网友戏称为“比渣男的心还要难融化”。网友们火了：你卖这么贵，就是这样的品质？这已经不是简单的行刺了，是杀人诛心啊，把消费者当傻子。

其实，一件商品的价格，只要符合法律规定，商家就可以自由定价。雪糕刺客的问题不只是贵。在“钟薛高”之类网红雪糕品牌出现之前，DQ、哈根达斯等都是大家耳熟能详且认可的高价雪糕，靠着品牌与品质在市场上牢牢站稳了脚跟。为什么这些品牌能够长红？因为他们的雪糕价格清晰、质量过关，定价符合定位。而雪糕刺客们大多走网红路线，将价格标签隐藏在角落，产品质量存疑不说，还用高价雪糕抢占市场，使得低价雪糕被驱逐，让消费者反感。

“钟薛高”的此次翻车事件，实在值得广大商家警醒。网红时代，很多商品通过新潮的设计和各种推销炒作手段走到了消费者面前，甚至得到热捧，形成大流量。部分商家因此不再把心思放在产品质量上，这样的商品最终将被流量“反噬”——刺向消费者的剑，也终将刺向商家自己。

这个夏天，我们期待高价雪糕在给消费者降温时，能先给自己降降温，好好反思如何做一支受消费者喜爱的好雪糕，给“新闻缠身”的雪糕市场带来一丝清凉。（王露）

编辑：缪小兵

审核：曾海蓉