近日，甘肃省博物馆“神马来了”IP系列下的铜奔马文创产品在网络爆红，相关产品销售一空，掀起了大众的讨论热潮。

总台央广中国之声《新闻有观点》联系到甘肃省博物馆文创设计团队，挖掘“马踏飞燕”玩偶走红背后的故事。

“铜奔马文物正面也是咧着嘴的

希望你看着它就想笑”

据了解，玩偶“马踏飞燕”是根据甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马开发的。甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心称之前完全没想到会这么火。“确实很突然，也很惊喜。”

△正面的铜奔马

崔又心表示，铜奔马不仅仅是文物，也是中国旅游的标志。“大家之前熟悉的是铜奔马的侧面，其实正面看，它就是咧着嘴的，嘴还有点歪。我们设计时突出了它正面的形象，放大它的头和嘴的倾斜度，并且增加了牙齿，让它整体给人一种调皮可爱、非常萌的感觉，你看着它就会想笑！同时我们给马和飞燕增加了互动，让它俩看起来就像一对好朋友。”

△“马踏飞燕”文创产品（受访者供图）

大约从2015年起，甘肃省博物馆致力于文创产品的开发和落地，“神马来了”只是众多IP中的一个。

崔又心说：“我们希望每一个IP都能找到对应的受众群体，我们这个85后、90后偏多的团队在整体设计的想法还蛮一致的。这次的设计在外界看来可能有些大胆和突破，但是我们相信文化创意之后，一定能找到一个新的方式和年轻人对话，同时我们也坚信文化创意会成为博物馆传播文化的一个新途径。”

△甘肃省博物馆文创中心的年轻设计师们（受访者供图）

“博物馆文创最难的是创意

一件文创需要修改5到6次”

在文创设计的过程中，崔又心认为难度比较大的是“文化创意”。她坦言，现在博物馆的文创百花齐放，大家都想做一些能“出圈”的产品，所以创意是最具难度的。

“我们历经了差不多小半年的时间才确定成品。最后是大货生产，对产品的大小、比例、颜色进行反复调整。一般一件文创需要进行5到6次修改，才能调整出一个大家都满意的作品。”

△甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创毛绒玩具

崔又心称，这次“马踏飞燕”成功出圈，源自网友的喜爱和自发推广。“我们希望能延续IP做更多有意思的、有传播性的文创产品，满足大家的需求，同时让更多人通过文创的开发了解文物背后不为人知的故事。”

玩偶“马踏飞燕”爆红的同时也在被仿造出售，崔又心称，对于原创者来说“比较心痛”：“近期，我们通过官方渠道发布了严正声明，也会同步使用法律手段保护知识产权。我们也希望能够借助这个机会呼吁更多人支持原创。”

△来源：甘肃省博物馆官方微博

专家：文创消费不分年龄

文创发展大有可为

中国旅游研究院产业所副研究员张杨介绍，如今文创之所以火爆，主要体现了大家对一种更精致的生活、更有趣的事物和传统文化的期待，体现了生活和审美的态度。此外，只要其中某一个元素能够打动某一个人，那么文创的受众群体是非常广泛的。

在未来，文创产品如何让中国传统文化“活”起来？对此，张杨总结道：“首先文创要走向‘普惠的文创’；其次文创要从有形产品的制造走向无形文化的输出；最后要不断加强文创文旅领域的新基建。”

△铜奔马毛绒玩具与馆藏铜奔马对比

来源：中央广电总台中国之声

实习编辑：毛蕴劼

审核：杨佩佩