今日镇江讯 “力尽不知热，但惜夏日长”“最是一年农事忙”……再过几天就是二十四节气之“芒种”。以自然时序提示并服务市民生活的“节气营销”，在镇江市场已经有了越来越多的“活态化”实践。
老小区“节气墙” 翟进 摄
“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连……”作为中国人特有的时间体系，二十四节气既反映着季节、气温、降水、物候等变化，又是古代科技、农事、人文和民俗的结合，时至今日仍给人们带来传统文化的温暖和智慧。
“还记得今年冬奥会开幕式惊艳世界的二十四节气倒计时吗？从那时起，我就特别关注日历上的节气。这不，最近两天我忙着采购青梅，来个‘青梅煮酒论英雄’。据说，这也是江苏及南方地区芒种节气的习俗之一。”去年刚刚退休、有大把闲暇时光的市民方女士告诉记者。
值得注意的是，越来越多的商家串联起节气、节日与民俗，激活节气营销新节点；与此同时，不少市民也开始关注二十四节气并乐意为之消费，其中不乏80后、90后。据了解，西津渡一家茶社自今年立春起，开启“廿四茶集”，将品茶与节气做成“可视化”雅集，目前该茶社已着手准备第九场“芒种茶集”。中山西路附近一家大型超市品类营销经理范先生告诉记者，结合小满、芒种节气，他们提前进行了产地调研，根据镇江生活习俗采购时令野菜以及初夏节令商品，正推出主题营销活动。
记者走访发现，与节气相关的生活习俗和生活方式依旧有迹可循。藏身街头巷尾的吃食店会推出应季食品，如“二月八”的现包水饺、清明节的馓子、立夏的凉面、小雪的雪里蕻等，市民在节气流转中咂摸出生活的味道；一批批老镇江人至今亲力传承“节气”生活方式，如春分竖蛋，立夏称重，“过了白露身不露”等。
有趣的是，年轻人对节气消费呈现出一种借势互联网的跟风潮流。在一家医院上班的护士高小姐提起2020年9月种草打卡了“秋天的第一杯奶茶”，现在仍会心一笑；以及此后衍生出的“立冬的第一顿火锅”。很多人在看完2022年北京冬奥会开幕式后，下载节气精美壁纸，甚至上网搜寻相关节气的周边生活小物。超市货架上某品牌茶饮将雨水节气印上瓶身，倡导“蓄满清新活力，待万物复苏、芳草连天一起去踏青”。在现代生活与传统节令的碰撞中，市民体验到中华民族独有的乐趣与美好。（全媒体记者 翟进）
编辑：缪小兵
