随着北京冬奥会的开幕，冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了，冲上了热搜，成了顶流。众多粉丝直呼“太萌”“太可爱了”，连不少参赛选手和赛事记者都被“冰墩墩”憨态可掬的形象所折服。冬奥特许商店门口甚至排起了长队，“冰墩墩”一墩难求。“冰墩墩”出圈背后不仅是因为它可爱软萌的造型让人心生欢喜，更是它所传递的精神与中国创造、中国文化格外感染人心。

火爆出圈，映照冰雪热情。头戴冰雪运动头盔，装饰着彩色光环，左手掌心还印有心形图案……可爱又软萌的形象，让“冰墩墩”快速走红。人们排队购买，一方面是因为它作为冬奥吉祥物，有着特殊的意义与纪念价值，另一方面也是因为冰雪运动逐渐走进了更多人的视野，点燃了人们心中的那份冰雪热情。举办冬奥会，其中一个目标便是要带动三亿人参与冰雪运动。如今，这样一个目标的实现，让冰雪运动拥有了更多的受众，冬奥周边也随之火爆。

霸屏世界，源于中国故事的别样表达。“冰墩墩”的走俏，从商业角度看它是一件成功的商品，但从深层次而言，它是中国文化与艺术的别样表达，讲述中国故事的一个有效载体。熊猫本身就是中国文化元素，如何让它活起来、会表达、为人所爱？设计师别有用心，不仅结合冬奥元素，将“冰丝带”、赛道等元素融入其中，更结合了现代科技，将整体形象设计得像航天员，象征着探索未来、创造非凡。正如设计师团队负责人曹雪所言，“冰墩墩”的冰壳之下有一份“暖和软”。这份“暖和软”会感染人，这样的巧妙构思，让小小的吉祥物“会说话”，超越了冬奥运动本身，传递出中国体育强国、科技强国目标追求的同时，更表达出了“一起向未来”的美好期待。

国潮崛起，期待更多中国创造。故宫文创、安踏、李宁……不止是“冰墩墩”，近年来，越来越多的中国品牌、中国元素火爆出圈，甚至在海外广受欢迎。究其原因，它们不仅始于中国传统文化的表达，更源于中国制造的不断创新。将中国传统文化元素融于产品设计的新“国潮”、很好地表达了视觉美学的同时，更为创新提供了持续不断的活力。未来，“国潮”的崛起一方面期待更多的技术创新。产品开发者能够结合市场，加大技术研发投入，提高产品科技水平，让产品更具时代感，另一方面也期待更多的理念创新，能够在产品设计、品牌打造、营销模式等方面，与消费者建立情感，让更多人爱上中国制造。（林夕）

来源：太湖明珠网

编辑：阿奎