今日镇江讯 近两年，疫情防控常态化，正在改变消费者的心态：疫情影响了经济发展、或多或少地影响了收入，在一定程度上让个人消费变得小心谨慎。

而在这样的背景下，镇江人的“消费账单”则呈现出了另一种变化趋势：上半年，我市人均消费支出为15064元、同比增长23.8%，增幅排名全省第一，同时实现社会消费品零售总额663.2亿元、同比增长26.3%。这其中，我市汽车市场快速恢复并反弹、销售同比增长12.6%，住宿餐饮业营业额99.4亿元、同比增长36.6%。

如此“买买买”节奏，折射出的是在统筹常态化疫情防控和经济社会发展中，我市消费市场正加快恢复，并且蕴藏巨大潜能，同时表明消费促进措施、消费新业态新模式，正在重塑消费行为。

“一碗面条”提振信心释放需求

牛年春节前，受境外疫情影响，我市消费市场受到巨大冲击。危急关头，以我市主要领导为总指挥的市疫情防控指挥部准确研判，及时部署，精准防控，在较短时间内稳住了防控形势。

随后，市委书记带头下馆子吃面条，不仅提振了消费市场的信心，也让消费者更加放心。当天“一碗面条”效应就开始显现，受疫情影响最大的长申超市客流量出现回升。

消费需求加持下的消费信心，让消费复苏不可挡。“吃腻了家里的饭菜，终于可以约上好友吃上一顿。”微信朋友圈里各式美味齐刷刷九宫图亮相，也因此餐饮业很快感受到“春江水暖”。

“从统筹常态化疫情防控和经济社会发展的层面来看，‘消费账单’直接诠释了‘管得住’与‘跑起来’的关系。”市发改委主任谈沁磊表示，“管得住”让我们的工作和生活逐渐恢复正常，商超集体回暖，进而助力消费马车加速奔跑。

这一“助力”在此后几个月持续释放。上半年，全市住宿餐饮业营业额99.4亿元，同比增长36.6%，两年平均增长3.2%。

消费促进定制化正合消费心意

上半年我市消费市场的明显回暖，与我市各项措施的落地见效，关系紧密。尤其是定制化推出的一系列消费促进活动，符合悄然改变的消费心态和消费行为，进一步激发了消费潜能。

“虽然疫情可能会或多或少影响到家庭的收入水平、改变消费习惯，但是我们对美好生活、高品质生活的追求不会变。”市发改委社发处处长任翠霞介绍，发改部门牵头出台的《2021年镇江市全面促进消费工作要点》正是从“变与不变”入手，推出了一系列活动，服务消费提质扩容，加大高品质服务供给，创造培育需求新热点

值得一提的是，上半年，我市组织了“2021镇江味道.招牌菜大赛”活动，不仅亮出了重振镇江特色餐饮文化的信心——从本地特色小店到星级酒店，从综合体内网红打卡店到中华老字号饭店，77家餐饮企业、139道菜品同台竞技，亮绝活、打招牌；而且商家趁势推出的配套优惠活动，更吸引了众多精打细算、比价消费的市民前往“打卡”。端午小长假期间，全市重点餐饮住宿企业实现营业额1183.8万元，同比上涨35.2%。

疫情防控常态化下，家门口的旅游资源成为很多家庭的首选。基于此，上半年，我市通过文旅融合，市县联动，梯次推进，全域旅游在镇江“落地生花”。这其中，4条线路入选“2020年度十大长三角自驾游线路”，“美丽镇江乡村游”嘉年华活动发布3类共10条乡村旅游精品线路，集中展示并直播带货300余件乡村文创产品。由此带来全域旅游的发展，激发了消费潜力。上半年，仅休闲农业综合收入11.7亿元，同比增长43%。

新业态新模式崛起催生新增点

疫情的冲击使消费市场受挫，但在扩内需促消费政策的持续推动下，我市市场历经疫情考验，也因时因势地催生了一批新型消费，为加快消费升级和改革供给结构带来了有利时机。

以“互联网+”带来的消费新业态为例。今年以来，我市在主要旅游景区及重要乡村旅游点大力发展“5G+VR/AR+文化旅游”等人工智能技术，持续深化“宜游镇江”微信公众号电商平台建设，“镇江转转卡”品牌影响力不断提升。

数据显示，上半年，“宜游镇江”微信公众号电商平台累计合作供应商30余家，新上线文旅产品49个，更新发布345篇资讯，累计点击量42万人次，完成订单总数量730笔，累计交易额3万余元。

还有一组数据同样值得关注。上半年，全市批零企业网络零售额增长42.3%；农产品网络销售额达26.1亿元，同比增长30%以上；规模以上快递企业业务量12359.5万件，同比增长53.5%。这些都表明，新业态新模式的出现，改变了人们的消费习惯，带来了新的增长点。

消费市场快速回暖，不但满足了百姓在追求美好生活上更多样化的需求，也对镇江区域发展、就业创业产生着积极的带动作用。上半年，全市实有市场主体累计数为53.1万户，同比增长14.9%；新增市场主体户数44202户，同比增长38.8%。（朱婕 夏甜静 姚秀峰）

编辑：何冰