最近几天，以鸿星尔克、蜜雪冰城等为代表的一众国货品牌，因为国人的追捧而火出了天际。之所以这么火，起因为鸿星尔克的一条向河南捐赠5000万元物资的微博，让大家知道了鸿星尔克堪称“倾家荡产”式的捐助。此后，网友对鸿星尔克表达了“真金白银”的支持，而网友表示要展露的“野性消费”，也成为了热词。怎么看待企业捐助引发的热情接力？已经有人在观察，野性消费还能持续多久，恢复常态后，企业的未来发展，又需要我们做什么？

鸿星尔克为人所熟知的，是企业的一句广告语“TO BE No.1”。公开资料显示，鸿星尔克成立于2000年6月，总部位于厦门，是一家集研发、生产、销售为一体，员工近2万人的大型服饰企业。别看企业规模很大，在红得发紫之前，鸿星尔克长期不温不火，无怪乎有网友发出感慨，鸿星尔克去年利润负2.2亿元，“感觉你（鸿星尔克）都要倒闭了还捐了这么多”。

一场抗击水灾，支援河南的捐助浪潮，让被网友扒出的鸿星尔克霸屏热搜，截至目前，鸿星尔克的这则微博信息转发量超过22万，评论数到达28万多。在网友眼中，企业的良善是不计代价的付出，是高度的社会责任感，支持良心企业，便是对善良与爱心的最好报答。

位于镇江大市口广场西侧的商业城奥特莱斯，从自动扶梯上到4楼，迎面便是鸿星尔克的硕大品牌logo与广告，根据地面上的品牌标志，很容易就找到了店铺。不是周末，店里只有员工在忙碌，货架上衣服、鞋子被码放得满满当当。一名营业员热情地询问记者需要什么。她说，现在都是刚补的货，言下之意，之前的库存已经卖空了。

热闹的场面出现在本周二，店里是排队等待交钱的顾客，一名当时在场的市民后来告诉记者，他们去的时候T恤衫只剩一款几件，鞋子卖得断码。

网上销售之狂野，也让人惊掉了下巴。据报道，7月22日，鸿星尔克淘宝直播间突然涌进大量粉丝，有超过200万人参与扫货。京东报告显示，7月23日鸿星尔克销售额同比增长52倍，7月22日-23日国潮运动品牌整体销售额同比增长超过280%。7月24日13时，飞瓜数据显示，鸿星尔克直播间累计销售额超过1.7个亿。事情过去一周，鸿星尔克的相关话题，仍然热度不减。

其实，网友追捧的不止鸿星尔克，还有蜜雪冰城。在河南省遭遇特大暴雨灾情后，7月22日，蜜雪冰城捐款2200万元，用于抗洪救灾和灾后重建。要知道，蜜雪冰城的客单价大多数在10元以内，一杯柠檬水只有4元，有网友心疼地表示，不知道要卖多少杯水才能凑齐捐款。

对爱心企业的支持，成为企业发展的动力之源。冷静下来的人总会发现，野性消费不可持续，但那些充满责任心的企业，已经在大家心中留下了难以磨灭的记号。企业要壮大，除了自身产品的品质保证，以及服务能力的更新强大，消费者的品牌倾向，对企业价值观的认同，也是发展大计中缺一不可相辅相成的拼图。为了让鸿星尔克成为百年老店，一些拼了的网友为其在微博狂充会员，让人欣慰的是，鸿星尔克直播间里，两位主播不停地劝说大家要理性消费，其董事长不仅多次表达了感谢，也希望大家更多关注河南的受灾情况。这样的良性互动，让我们对民族企业的未来，有了更多的信心。（文/图 全媒体记者 陈路）

编辑：何冰