今日镇江讯 2月13日是大年初二，手机端热闹了两天的互致祝福大拜年，被按下暂停键。与前几年一样，今年拜年"主战场"仍主要在微信平台；但稍有不同的是，不少新春祝福已从文字变成视频。有业内人士认为，短视频拜年流行，是包括技术发展在内的多重因素导致，这有望成为新年俗。
11日大年三十，市民王女士早早把拜年短视频发给了远在美国的弟弟弟媳。视频是前两天就拍摄好的，11岁的女儿站在镜头前，对舅舅舅妈说了一段祝福语。虽然只有短短几十秒，但当天用微信发过去，仍让大洋彼岸的亲人十分感动。"这是我们家第一次用短视频的方式拜年，既比文字来得亲切，又比视频电话有仪式感，效果很不错。"
像王女士这样用短视频拜年的还有很多。老家在安徽五河的孙强在本市某企业工作，这个春节留在了镇江过年。他今年跟老家父母亲戚拜年，也是录了个视频，"除了送上祝福外，还能让父母家人看到我现在的样子，过年的场景。"
除了个人之间点对点的互致祝福外，今年春节，很多单位和部门也开始尝试用短视频的方式，向社会公众拜年，以释放善意、展示形象。记者透过微信视频号、朋友圈以及抖音等平台看到，市城建、民政、地方金融监管等部门，都参加了镇报集团组织的"屏屏传祝福，新春云拜年"活动，以短视频的方式向全市人民拜年。而市妇联等群团单位，更是自行拍摄制作短视频，向广大市民拜年，展示良好形象。满圈满屏的拜年短视频，很好营造了欢乐祥和的春节氛围。
中国电信镇江分公司市场部主任吴亚东说，伴随着通信技术的发展演进，人们的拜年方式不断变化，并形成鲜明的时代特征。从电话普及前的上门拜年、贺卡拜年，到后来的打电话拜年、发短信拜年，再到前些年的QQ拜年、这几年的微信拜年，拜年风尚变迁就是社交工具和方式变化的缩影。今年短视频拜年流行，除了由于视频本身有比文字更加可观可感的优势外，主要还是因为智能手机、5G网络等，让短视频拍摄传播门槛大大降低。
江苏大学管理学院副教授樊茗玥说，短视频拜年作为一项新生事物，在这个春节十分火爆，与疲情背景下很多外乡人留在当地过年有关。"相对见字如面，见屏如面显然更能突破时空阻隔，慰藉思念之情。"
樊茗玥认为，短视频拜年日渐流行并有望成为新年俗，背后也有互联网平台推手在推动。作为一种特殊形态，短视频拜年火了势必带动短视频社交的火爆，而这背后有庞大的市场空间种商业机遇。（全媒体记者 梁和峰）
编辑：金凯
